品牌設計中品牌包裝設計的原則是增加品牌信息，增強包裝對品牌的傳播作用和介紹作用。
傳播品牌。品牌產品的包裝設計應為傳播品牌服務。一是包裝上的品牌位置、文字和圖案應設計的醒目，能引起消費者注意，并留下強烈的印象；二是包裝設計上要突出品牌特色和增強品牌的可識別性；三是包裝設計要起到品牌保護的作用，比如采用防偽標記、防偽包裝等。
提示品牌利益。品牌包裝應提示品牌產品給消費者帶來的利益。比如，某品牌食品是綠色食品，那么，最好設計綠色包裝，即釆用無毒、無害、無污染的包裝材料;包裝顏色以綠色為主色;包裝上的文字說明應突出綠色食品的內涵;包裝上加貼有關的綠色標志等。釆用綠色包裝能起到提示品牌利益的作用。現在，綠色包裝已經越來越受到國際市場的歡迎。比如，為了減少包裝廢棄物對生態環境的污染，許多國家的消費者積極購買用再生紙或塑料包裝的產品，廠商或零售商還特意在這種包裝上用文字標明“用再生材料制成的包裝.或“有利于保護生態環境的包裝”，以突出這種綠色品牌對社會帶來的利益。
烘托品牌產品質量。品牌產品的包裝質量應與其實體質量相一致，并能表現和烘托產品實體的質量，使消費者能從包裝質量聯想到產品質量，從而加深對產品質量的感知。
適合零售商的需要。品牌產品的包裝設計應適合零售商的需要，目前尤其要重視零售商業的新形式即超級市場對包裝的要求。賣場和超級市場最大的特點之一，就是沒有服務人介紹商品，全靠顧客自己去識別和挑選，也就是說，全靠商品的“自我推銷”，而商品“自我推銷"的手段就是包裝。因此，進入超市場的產品包裝應當具有更強的促銷功能，在材料、形式、形狀、顏色、規格、艾字說明和圖案標記的選擇上，應當同超級市場的商業風格相適應，要多了解超級市場對包裝的要求。
遵守國家對產品包裝的規定。品牌包裝的設計要遵守國家產品包裝的規定，包括對品牌名稱、標志、產品成分、產品使用說明、生產廠商、生產日期、保質期等的規定。
適應文化環境。國際品牌的包裝設計還應適應當地的文化環境，否則難以起到傳播品牌的作用。比如，品牌包裝的顏色、形狀、文字、圖案等，應考慮當地對顏色的偏好和忌諱及審美觀。
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