“域疆王”下屬巴州良豐農產品有限責任公司，良豐農產品有限責任公司有著近20年的品牌歷史。并且與農戶進行了深度合作，再加上自有的保鮮倉儲，可以做到全產業鏈覆蓋。

一、品牌訴求

“域疆王”屬于新建品牌，公司期望通過新品牌打開浙江嘉興市場，并且面對已有的湖南市場果品（無突出優勢，產品同質化嚴重），希望與同產區產品形成對比，推廣新疆農產品，帶動新疆農業發展，從產業角度解決一部分貧困問題，成為新疆果品的代名詞。

二、問題分析

1. 從品牌自身來看：“域疆王”屬于新建品牌，沒有市場認可度。在全新的市場，要如何脫穎而出？

2. 從市場上來看：產品同質化嚴重，各個渠道商的價格競爭，嚴重壓縮了企業利潤空間。在批發市場中“有品類、無品牌”問題突出，果品業品牌化進程十分緩慢。

3. 從行業上來看：頭部品牌依靠強大的資金、技術等優勢，從產地源頭開始把控來保證產品的品質。而同行業以各種方式訴求“新鮮、好吃”，我們如何做到差異化？

三、執行內容

根據以上問題分析，定見設計認為：

“域疆王”首先需要統一品牌的LOGO和產品包裝，幫助企業把品牌理念、品牌文化等信息形象地傳達給社會大眾。在設計上要突出新疆產地印記，讓“新疆”為產品賦能，完善整體品牌形象包裝等迎合市場需求，找準切入點，搶占消費者心智。

定見設計的具體執行步驟為：

1. 品牌SLOGAN擬定

2. 品牌LOGO設計

3. 品牌策略，品牌包裝設計等

四、點亮品牌價值的設計

1. LOGO點亮了品牌名字和特色。

點亮值：★★★★

①王者象征：王者權威象征，國王的權杖是非常有權威的圣器，提取作為圖形的元素之一預示域疆王為了成為新疆水果品批發領域的王者；

②新疆元素：融入新疆當地人文風情建筑形體，突顯我們的品牌特性；

③自然屬性：提取綠色自然屬性象征產品綠色健康，新疆當地水果是國內最好的水果并且是無公害的產品，天然種植，日照更久自然更甜。

2. 綠色和香檳色有層次的搭配點亮了新疆當地水果行業的特征屬性。

點亮值：★★★

整體調性以大自然的綠色為主體，搭配充足陽光土壤的香檳金色調，有層次的搭配突顯了新疆當地水果行業的特征屬性，同時也讓消費者感知到新疆的地域種植特性。

3. 不同水果用不同顏色來進行包裝，點亮了在批發和購買過程中的易區分價值。

點亮值：★★★★

“域疆王”的水果包裝，從顏色上切入，選定了通用的白色以及紅色兩種，也便于在批發的過程中區分品牌當中果品的級別以及類型。

4. 主體畫面讓LOGO和品牌名呈現在醒目的位置，點亮了易識別價值

點亮值：★★★★

在包裝畫面設計上對應加入每一種水果，并且搭配每一種水果相應的果花去作為包裝的氛圍元素，融入水果自身元素去讓消費者一目了然該包裝是屬于哪種水果。

5. 以“域疆王”的LOGO為陣列作為底紋，融入如同LV品牌包包的圖形樣式的防偽標志，既強化了消費者對標志的認知又點亮了包裝的防偽價值。

點亮值：★★★★★

考慮到目前市場上的山寨情況嚴重，所以我們在包裝設計融入了如同LV品牌包包的圖形樣式的防偽標志，以“域疆王”的LOGO作為底紋，將其直接連續反復組合為有節奏和韻律的圖案作為產品的外觀裝飾，兼具美感和品牌效應，同樣在市場上起到了防偽作用。

五、效果展示

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