就營銷的角度來說，化妝品業(yè)者早了解到消費人的各種心態(tài)，早知道怎么出招迎合各種消費喜好，所以，先不必太過自認為別人是傻瓜，惟獨你聰明！

乍看之下，市面上的保養(yǎng)品包裝材質(zhì)五花八門，排除紙材料不談，裝盛保養(yǎng)品的容器，主要為塑料、玻璃與金屬三類材料。你有沒有想過，哪一種用得最多？哪一種最適合最安定嗎？

用得最多的是塑料，比例高達80%；玻璃次之，只占8%。而用得多并非意味著塑料更適合填裝保養(yǎng)品。主要原因還是塑料的可變化度高，各種大小規(guī)格、形狀、顏色、透明的、不透明的都能辦到。重量輕、易運送、印刷性良好、可回收等，都是塑料容器更被選擇采用的理由。塑料的宿命是不耐熱、光阻隔性不夠、耐溶劑性不佳(特別是油脂類)。所以，塑料容器出現(xiàn)的第一個瓶頸是無法高溫蒸氣滅菌、無法用水洗滌、無法照光滅菌。另外，考慮內(nèi)容物的安定性，有些保養(yǎng)品項，并不適合裝在塑料容器中。

與塑料相比，玻璃材質(zhì)的耐熱、耐光、耐溶劑性，絕對勝出。所以，除非是質(zhì)量低劣的玻璃，保養(yǎng)品最適合住的家是玻璃容器。

金屬材質(zhì)在成型樣式上受到諸多限制，容器多以圓柱體(精油瓶)、寬口瓶(護唇膏)為主，裝填的保養(yǎng)品以純油膏居多，多數(shù)時候作為瓶蓋、瓶帽等配件。

不同形狀的容器如何保鮮？

保養(yǎng)品的使用，大原則是手不直接與瓶口、瓶內(nèi)的保養(yǎng)品接觸。所以，面霜瓶盡量用挖棒，乳液瓶與化妝水瓶可以用傾倒的方式保持零污染。

壓頭設(shè)計(pump)的保養(yǎng)品，因為有相對稠度，不太回流，最好用指腹來接。長時間不用時，則用酒精棉片擦干凈后保存。

滴管設(shè)計的產(chǎn)品，屬于最容易二次污染的包裝。每取用一次，就強迫內(nèi)料接觸空氣污染一次。偏偏這種包裝成本遠低于壓頭、包裝整體美感呈現(xiàn)上又優(yōu)于壓頭，所以，品牌即使知道這最不優(yōu)，仍然有不少商品這樣包裝。

除了滴管設(shè)計之外，寬口霜瓶也是大面積暴露在空氣中的包裝；塑料軟管裝的保養(yǎng)品，也有每取用一次就帶入空氣加速氧化變質(zhì)之虞。而凡是容易“吃”進空氣與大面積暴露在空氣中的保養(yǎng)品，都宜開封后盡速使用，這類包裝的產(chǎn)品，不能用不完留待來年再用(大概都氧化變質(zhì)變味了)。

容器顏色的內(nèi)里乾坤

保養(yǎng)品包裝的外衣形形色色各憑創(chuàng)意，但與保養(yǎng)品接觸的里襯(特別是塑料類的霜瓶)以純白色為最適合。主要是易于觀察保養(yǎng)品的性狀變化，其次是可免塑料中的染料溶出污染產(chǎn)品。

當保養(yǎng)品是偏酸、易氧化、純油蠟組成或是溶劑(如精油、酒精、卸妝油)時，若是非玻璃容器，塑料類容器最好還是以不染色者為宜，才能避免色料溶出滲入產(chǎn)品的風險。

至于直接與內(nèi)料接觸的玻璃容器，顏色愈暗深，對內(nèi)料的新鮮度保存愈有利。對于不習慣將保養(yǎng)品在每次用完后就收納在抽屜櫥柜里的人來說，深色瓶是個不錯的選擇。

當然，愈是高活性的保養(yǎng)品，像是抗氧化、抗老化、美白功效的保養(yǎng)品，瓶器的阻光效果就得足夠，才能守得住價值。

但也別被玻璃瓶的顏色給騙了！有很多易氧化見光死的成分，像是維他命C類、綠茶、白茶、多酚類，會在出廠后顏色一天天的加深，品牌當然懂得利用容器的顏色來藏拙。遇到這種成分的保養(yǎng)品，得機靈一些，盡量選擇生產(chǎn)日期近一些的。

包裝設(shè)計的未來趨勢

把保養(yǎng)品包裝談的這么透徹，無非希望引領(lǐng)讀者輕松看保養(yǎng)品的外表，嚴肅看保養(yǎng)品的內(nèi)在。過度撻伐華麗包裝，以為這些盡是營銷伎倆，將錯以為反璞歸真的包裝即是好的包裝。惟有輕重分寸拿捏得宜，才是最聰明的消費達人。

但不妨讓我們輕松去看未來的包裝設(shè)計趨勢，將會是“強調(diào)綠色環(huán)保”的舞臺，以愛環(huán)境、愛地球、可回收的概念引領(lǐng)包材走向。但請別忘了！這只是件外衣。