11月16日，長城汽車正式發布了其全新的高端品牌“WEY”，中文名為“魏派”。新品牌主打價格區間為15到20萬元，據悉首款SUV車型將于2017年4月上市。新的品牌名稱為“WEY”，引自長城汽車創始人魏建軍先生的姓氏，和眾多國際知名車企一樣，這是第一個以創始人姓氏命名的中國汽車品牌。
11月16日，長城汽車正式發布了其全新的高端品牌“WEY”，中文名為“魏派”。新品牌主打價格區間為15到20萬元，據悉首款SUV車型將于2017年4月上市。新的品牌名稱為“WEY”，引自長城汽車創始人魏建軍先生的姓氏，和眾多國際知名車企一樣，這是第一個以創始人姓氏命名的中國汽車品牌。
WEY品牌（中文定名魏派）是使用了長城創始人魏建軍先生的姓氏音譯，WEY是中文“魏”的羅馬文，以創始人的姓名作為品牌名稱在世界汽車品牌中很常見，但在中國WEY是第一個，WEY開創這樣的先河也是創始人魏建軍先生經過深思熟慮后的結果，魏建軍先生表示：“中國人的姓氏不僅僅是一個符號，它蘊含了榮耀的積淀和時代的開拓、傳承，以自己的姓氏作為品牌的名稱將承擔起長城品牌一貫堅持的承諾、責任與自信。
此次正式發布的WEY品牌logo（東道設計），其看似簡單的阿拉伯數字“1”的設計，其實蘊含了更多深刻的寓意。WEY品牌采用了“豎型”LOGO。長城汽車解釋它的靈感來自于WEY的家鄉—保定。在這座古城的直隸總督府門前曾經矗立著全國最高的旗桿。借鑒傳統，表達了WEY品牌對故鄉保定的由衷敬意，同時，品牌LOGO也包含了美好的愿景，WEY品牌的追求和承諾是—樹立中國豪華SUV的旗幟與標桿。
豎型的LOGO也成為了W01和W02車身上重要設計靈感來源，車身許多細節設計都是與這個LOGO相呼應的，例如W01和W02上的LED日間行車燈、車尾燈、高位剎車燈的造型，都采用與LOGO相同的豎型造型。
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