經(jīng)濟(jì)學(xué)家們還在為“中國制造”走規(guī)模化路線還是走品牌之路,為兩種發(fā)展定位各執(zhí)一詞搖擺不定時,企業(yè)已經(jīng)用自己的實踐摸索出一條在經(jīng)濟(jì)乍暖還寒之際的生存之道。
如何通過中國設(shè)計來爭奪產(chǎn)品的定價權(quán)？在低成本拼殺之路走到盡頭后,企業(yè)發(fā)現(xiàn),一個精巧的工業(yè)設(shè)計不僅能讓商品好看、好用,還能賣個好價錢,而政府發(fā)現(xiàn),這種工業(yè)設(shè)計還能讓與之相關(guān)的產(chǎn)業(yè)水平得到提升。
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記者在高交會上留意到,不少港臺甚至海外工業(yè)設(shè)計類軍團(tuán)參展,由設(shè)計公司、模具公司、品牌廠商組成的,包括知識、技術(shù)、文化綜合在一起的工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)鏈條正在形成。
大陸工業(yè)設(shè)計人才極端匱乏,現(xiàn)場有專家表示,光IT設(shè)計業(yè)就有數(shù)萬個崗位缺口。
消費(fèi)電子回暖
工業(yè)設(shè)計扮演救世主？
在高交會論壇報告中,手機(jī)、創(chuàng)投、DRAM設(shè)計,甚至人才,各個分論壇報告都傳出回暖的信息,上游數(shù)據(jù)更能說明回暖趨勢,SEMI公布2009年9月份北美半導(dǎo)體設(shè)備訂單出貨比,9月份,北美半導(dǎo)體設(shè)備制造商訂單出貨比為1.17,是自2007年5月份以來首次同比增長。
“工業(yè)設(shè)計”成為以制造業(yè)為主要經(jīng)濟(jì)支柱的地區(qū)產(chǎn)業(yè)升級代名詞,而香港設(shè)計力量助推珠三角制造又成為展會亮點(diǎn),在高交會上,深港創(chuàng)新圈展區(qū)展出深港兩地設(shè)計企業(yè)和工業(yè)設(shè)計師的優(yōu)秀作品吸引了不少設(shè)計界名流駐足。
據(jù)現(xiàn)場工作人員介紹,目前,廣東全省專業(yè)工業(yè)設(shè)計公司已有600多家,正逐步形成以廣州、深圳、香港為主軸的珠三角工業(yè)設(shè)計走廊。
消費(fèi)電子業(yè)算是中國最早接受“工業(yè)設(shè)計”概念的一個產(chǎn)業(yè),早在20多年前,就先后有了一大批專門從事設(shè)計工作的工程師投身IT設(shè)計。在其后一段時間,IT產(chǎn)業(yè)巨大的市場需求不斷刺激著中國企業(yè),各大企業(yè)在產(chǎn)品和市場為核心的規(guī)模化戰(zhàn)略下快速地向前發(fā)展。于是“工業(yè)設(shè)計”逐漸被忽略。
“工業(yè)設(shè)計每投入1美元,銷售收入將增加1500美元。”這句名言被認(rèn)為是歐美消費(fèi)電子的金科玉律正被中國的一家音箱企業(yè)實踐著,漫步者是為數(shù)不多在金融危機(jī)中業(yè)績翻番的企業(yè),幾乎攻下全行業(yè)的半壁江山。這家做音箱的企業(yè),早在2004年就組建了強(qiáng)大的設(shè)計團(tuán)隊,每年上千萬元的設(shè)計投入使企業(yè)迅速獲得領(lǐng)先競爭優(yōu)勢(310368,基金吧)與核心競爭力,成功打入海外市場,逐漸進(jìn)入全球頂級玩家行列。
漫步者董事長張文東在接受采訪中把這種現(xiàn)象稱為“設(shè)計硬實力”。
“接受海外訂單,出口海外不代表打開了海外市場,擁有自主品牌但只在海外走低端路線的企業(yè)也和低價傾銷沒有區(qū)別,真正走向海外市場,就是要占據(jù)當(dāng)?shù)氐闹髁髑篮褪袌?與國際主流品牌同臺競爭。”
他們很快嘗到了堅持工業(yè)設(shè)計投入帶來的甜頭,目前漫步者在高端產(chǎn)品林立的歐洲市場與很多歐洲的高端音響產(chǎn)品一同擺放在相鄰的柜臺上,在丹麥、意大利、法國的音響市場上躋身市場前三名,在南美洲的阿根廷、巴西更是成為領(lǐng)導(dǎo)品牌。
高交會成風(fēng)向標(biāo)
工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)鏈初成
記者在高交會上觀察到,不少港臺甚至海外工業(yè)設(shè)計類軍團(tuán)參展,由設(shè)計公司、模具公司、品牌廠商組成的,包括知識、技術(shù)、文化綜合在一起的工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)鏈條正在形成,但記者留意到,大陸的設(shè)計人才極端匱乏。
廣東華南工業(yè)設(shè)計院院長楊向東教授說,隨著消費(fèi)電子制造業(yè)從中國臺灣、日本、韓國等地區(qū)快速向中國內(nèi)地轉(zhuǎn)移,加上本土企業(yè)對工業(yè)設(shè)計的日益重視,工業(yè)設(shè)計在內(nèi)地（特別是珠三角和長三角地區(qū)）制造業(yè)中的地位也在逐步提升。
在當(dāng)下的珠三角和長三角消費(fèi)電子制造生態(tài)圈中,從下游的模具開發(fā)制造,到中游的工業(yè)設(shè)計公司（部門）,再到上游的人才培養(yǎng),工業(yè)設(shè)計基地建設(shè),已經(jīng)形成了初步的工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)鏈,并在推動消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)升級中發(fā)揮著重要作用。不過,人才缺口仍然是工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)鏈上的一個薄弱環(huán)節(jié),據(jù)估算,僅IT設(shè)計業(yè)就有數(shù)萬個崗位的缺口。
工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)鏈的初步形成,對消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的推動作用十分明顯,以漫步者為例,張文東說,“工業(yè)設(shè)計已成為制造業(yè)競爭的源泉和核心動力之一。”在漫步者的設(shè)計團(tuán)隊中已經(jīng)實現(xiàn)無國界化,不同膚色不同國家的頂級設(shè)計師組成其設(shè)計團(tuán)隊。“通過吸引全球頂級設(shè)計師,內(nèi)地本土企業(yè)工業(yè)設(shè)計能力獲得市場認(rèn)可。”
今年5月,漫步者M(jìn)3plus和e20兩款產(chǎn)品同時獲得2009“紅點(diǎn)設(shè)計大獎”,還多次獲得德國iF產(chǎn)品設(shè)計獎、美國CES設(shè)計與工程創(chuàng)新獎等國內(nèi)外大獎,此前,這些大獎往往都是臺、日、韓系廠商的天下。
也有不少新面孔借工業(yè)設(shè)計殺入消費(fèi)電子行業(yè),記者在高交會看到,長城電腦(000066,股吧)推出從MP3、數(shù)碼相框、電子書到手持移動電視在內(nèi)的九大數(shù)碼產(chǎn)品系列,這代表著這家電腦商正式進(jìn)軍個人消費(fèi)數(shù)碼領(lǐng)域,并高調(diào)提出3年進(jìn)入國內(nèi)市場前三的目標(biāo)。
長城數(shù)碼總經(jīng)理郭斌說,長城電腦專門成立新的工業(yè)設(shè)計中心,引進(jìn)了海內(nèi)外在外觀設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計、平面設(shè)計、人機(jī)交互設(shè)計等方面的頂尖人才,組建了近30人的工業(yè)設(shè)計團(tuán)隊,而產(chǎn)品方案、工業(yè)設(shè)計、技術(shù)研發(fā)三位一體的產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)體系總?cè)藬?shù)超過120人。
漫步者沖刺中小板
資本市場關(guān)注工業(yè)設(shè)計
11月13日,深圳市漫步者科技股份有限公司首發(fā)（IPO）申請通過證監(jiān)會審核,擬在深圳中小板市場公開發(fā)行3700萬股,募集資金超過4億元。漫步者也因此成為近期為數(shù)不多的消費(fèi)電子類上市公司。
漫步者能夠順利通過證監(jiān)會審核,表明資本市場對其經(jīng)營業(yè)績和發(fā)展?jié)摿Φ恼J(rèn)可,據(jù)中國電(600795,股吧)子音響工業(yè)協(xié)會和環(huán)咨H ZResearch《全球多媒體音箱行業(yè)研究報告（2009年版）》的多媒體音箱行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)計算,2006年、2007年和2008年漫步者中國境內(nèi)市場占有率分別為22.14%、25.27%和26.34%.2006年、2007年公司自有品牌多媒體音箱產(chǎn)品銷售收入在全球多媒體音箱行業(yè)的排名均為第四位,2008年提升至第三位。
廣東華南工業(yè)設(shè)計院院長楊向東教授說,目前,由于消費(fèi)電子在技術(shù)與質(zhì)量上趨于同質(zhì)化,今后市場競爭焦點(diǎn)主要集中在工業(yè)設(shè)計,包括產(chǎn)品功能的創(chuàng)新等方面。張文東透露,2004年,漫步者組建了強(qiáng)大的設(shè)計團(tuán)隊,每年上千萬元的設(shè)計投入使企業(yè)迅速獲得領(lǐng)先競爭優(yōu)勢與核心競爭力。一位不愿具名的國產(chǎn)音箱品牌市場總監(jiān)告訴記者,漫步者的核心競爭力主要體現(xiàn)在研發(fā)創(chuàng)新上,而工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新就是其中的重要一環(huán)。可以說,工業(yè)設(shè)計極大提升產(chǎn)品附加值。
“漫步者能夠通過上市審批,說明資本市場開始關(guān)注工業(yè)設(shè)計這一潛力巨大的生產(chǎn)力。今后不排除更多類似公司借助資本市場獲得高速發(fā)展。”信達(dá)證券分析師李華分析。
