廣告經(jīng)驗(yàn)培育分析力陳幼堅(jiān)在佛教黃鳳翎中學(xué)理科畢業(yè)後，只於大一學(xué)院修讀了十個(gè)月的夜間設(shè)計(jì)課程，便投身廣告行業(yè)，十年間躍升為國際級廣告公司的美術(shù)總監(jiān)。 但於一九八零年，陳幼堅(jiān)毅然放棄高薪厚職，自組設(shè)計(jì)公司開創(chuàng)他的設(shè)計(jì)事業(yè)。廣告行業(yè)於許多人來說都是異常吸引，然而，身處其中的陳幼堅(jiān)卻感到許 多時(shí)創(chuàng)作人的心血只會(huì)白白浪費(fèi)。「從事廣告十年，感覺業(yè)內(nèi)有太多『政冶』，太多人事上的問題。即使到現(xiàn)在，依然要斗做建議書來『爭客』，許多時(shí)廣告公司取得客戶，并非因?yàn)樗膹V告計(jì)劃是最好，其中牽涉許多人為因素，創(chuàng)作人的心血常浪費(fèi)掉。這制度我很不

廣告經(jīng)驗(yàn)培育分析力

陳幼堅(jiān)在佛教黃鳳翎中學(xué)理科畢業(yè)後，只於大一學(xué)院修讀了十個(gè)月的夜間設(shè)計(jì)課程，便投身廣告行業(yè)，十年間躍升為國際級廣告公司的美術(shù)總監(jiān)。 但於一九八零年，陳幼堅(jiān)毅然放棄高薪厚職，自組設(shè)計(jì)公司開創(chuàng)他的設(shè)計(jì)事業(yè)。

廣告行業(yè)於許多人來說都是異常吸引，然而，身處其中的陳幼堅(jiān)卻感到許 多時(shí)創(chuàng)作人的心血只會(huì)白白浪費(fèi)。

「從事廣告十年，感覺業(yè)內(nèi)有太多『政冶』，太多人事上的問題。即使到現(xiàn)在，依然要斗做建議書來『爭客』，許多時(shí)廣告公司取得客戶，并非因?yàn)樗膹V告計(jì)劃是最好，其中牽涉許多人為因素，創(chuàng)作人的心血常浪費(fèi)掉。這制度我很不喜歡。」

因此，陳幼堅(jiān)的設(shè)計(jì)公司由開業(yè)至今，從不參與先做建議再行競逐的「表 演」。不過，廣告行業(yè)的經(jīng)歷帶給了他敏銳的市場觸覺和分析能力，仍至 現(xiàn)在公司亦奉行廣告行業(yè)的經(jīng)營哲學(xué)－這也許正是陳幼堅(jiān)設(shè)計(jì)公司的成功 因素。

寓廣告市場觀於設(shè)計(jì)

「公司現(xiàn)時(shí)仍以廣告公司的概念、方式經(jīng)營，這就是我們比別人優(yōu)勝，與別不同的原因。我們是以市場角度去看設(shè)計(jì)，不以感性掩蓋理性，只顧從自己的風(fēng)格、感覺或時(shí)尚潮流去處理設(shè)計(jì)意念，因此我們的設(shè)計(jì)能助客戶提升他們的機(jī)構(gòu)及產(chǎn)品形象，加強(qiáng)他們在市場上的競爭力，在客戶的市場策略上有一定的裨益。「構(gòu)思都是市場導(dǎo)向，創(chuàng)作的靈感全是來自客戶本身的定位（posi tioning） 。客戶若不清楚本身的定位，我們便要懂得發(fā)問－針對什麼顧客，什麼市場，顧客的心態(tài)和消費(fèi)行為是怎樣，市場調(diào)查的分析資料顯示什麼等等。陳幼堅(jiān)設(shè)計(jì)公司八成的業(yè)務(wù)是設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)形象、品牌形象，例如西武百貨公 司、旅游協(xié)會(huì)、李錦記、文華東方酒店、高登眼鏡、TheSwankShop、JOYCE Boutique、香港新電訊、有線電視等等為香港人熟悉的品牌型象。而一些 深入民心如圣安娜餅店的慈菇花型象設(shè)計(jì)，更多番被人抄襲概念。

電腦是工具還需意念

據(jù)陳幼堅(jiān)所見，香港設(shè)計(jì)界的視覺效果營造在過往三數(shù)年突然大大提升，就是多得電腦科技的幫助。一批利用電腦創(chuàng)作的設(shè)計(jì)師突爾冒起，爭取到不少客戶，賺取到不少金錢，因?yàn)樵S多客戶都只是追求漂亮的設(shè)計(jì)。「因此人人都做著相似的東西，徒具外表。標(biāo)致奪目的視覺效果或許可以 瞞騙許多客戶，獲得激賞，但這些設(shè)計(jì)并不一定真能幫助客戶。「電腦只是工具，可以將概念演譯得比人手制作的效果更好而已，或給予 我們另一種處理方法的選擇，卻不能取代概念的構(gòu)思。「也許現(xiàn)今市場需求大，學(xué)生一畢業(yè)便被冠以『設(shè)計(jì)師』的名銜，授以高 薪，其實(shí)這是不大健康，令年青人都急功近利，成為機(jī)會(huì)主義者，甚至變 成了生意人。年青人需要鼓勵(lì)，但亦必須經(jīng)過磨練。悲哀的是香港來來去 去只有那幾個(gè)知名的設(shè)計(jì)師，難有新進(jìn)設(shè)計(jì)師上位。我希望香港的設(shè)計(jì)師 都不要只顧向錢看，太早放棄理想，應(yīng)該勇於接受難度高的工作，勇於挑 戰(zhàn)自己。」

印刷與設(shè)計(jì)關(guān)系密切

陳幼堅(jiān)認(rèn)為，設(shè)計(jì)和印刷是相輔相承，兩者不能分割。

「我覺得許多設(shè)計(jì)師都不大了解印刷的過程，或怎樣透過印刷的技巧來帶 出設(shè)計(jì)的意念，創(chuàng)作因而流於『平面化』，很多理工學(xué)院設(shè)計(jì)系的學(xué)生就 很明顯對印刷一竅不通或只懂皮毛，這都是很可惜！

「我亦曾對自己的設(shè)計(jì)師說，所想的意念很好，但是否懂得利用印刷技術(shù) ，最終能獲得自己原先想要表達(dá)的效果？許多設(shè)計(jì)師都有一個(gè)毛病，想出 來的跟做出來的是另一回事。

「所以我認(rèn)為印刷的知識對一個(gè)設(shè)計(jì)師來說，與概念的創(chuàng)作同等重要。很多時(shí)，印刷更能升華了設(shè)計(jì)師的構(gòu)思。」