－French Bakery，一家已擁有15年歷史的面包制造商，在美國地區(qū)市場中具有很高的知名度。時至今日，人們對面包的需求不僅在面包的品質(zhì)而已，也更加注重其品牌是否與時代一起成長。尤其在過去的印象中，面包這個具有高關(guān)心度、高食用率的消費產(chǎn)品，多以棕色為主色調(diào)，這幾乎涵蓋了所有的面包品牌，也因此使得市場的面包包裝幾乎在色彩上沒有任何差別。－French Bakery希望對此做出改變，并為多年的品牌印象注入新的活力，而Duffy & Partners接受委托后，根據(jù)市場的調(diào)查與研究，也發(fā)現(xiàn)消費者對面
－French Bakery，一家已擁有15年歷史的面包制造商，在美國地區(qū)市場中具有很高的知名度。時至今日，人們對面包的需求不僅在面包的品質(zhì)而已，也更加注重其品牌是否與時代一起成長。尤其在過去的印象中，面包這個具有高關(guān)心度、高食用率的消費產(chǎn)品，多以棕色為主色調(diào)，這幾乎涵蓋了所有的面包品牌，也因此使得市場的面包包裝幾乎在色彩上沒有任何差別。
－French Bakery希望對此做出改變，并為多年的品牌印象注入新的活力，而Duffy & Partners接受委托后，根據(jù)市場的調(diào)查與研究，也發(fā)現(xiàn)消費者對面包這個品類的色彩印象，并不再只是停留于傳統(tǒng)的棕色系色彩，他們雖然習(xí)慣了這樣的色彩感，但也期望這個現(xiàn)象能得到新的突破。因此 Duffy & Partners 針對調(diào)查結(jié)果及設(shè)計的測試，開發(fā)了以藍(lán)色為主色調(diào)的品牌包裝系統(tǒng)，這些色彩讓棕黃的面包看起來更加新鮮，并在原有品牌前加上NEW字樣，讓French Bakery的形象有了進(jìn)一步的升華。
－由這個案例我們可以發(fā)現(xiàn)，過往我們在學(xué)習(xí)歷程中對“可食用”顏色的范圍，多半在于紅色、橙色、黃色及棕色等，看起來就像新鮮甜美的色彩，但也因此容易造成使用上的泛濫，尤其大家到超市里一看，在面包區(qū)域里幾乎是同色系的海洋（如上圖的背景）。尤其絕大部分客戶一定覺得面包的包裝就該是什么什么顏色這樣的固有印象，而改變這個舊有的想法雖具有一定風(fēng)險，但從這個案例的執(zhí)行后可以發(fā)現(xiàn)，視覺上更脫離了同色海洋的困擾，且讓面包的新鮮度得到提升。當(dāng)然，最重要的是這個“藍(lán)色”的使用，也就是其色彩明度上的慎重選擇，我們可以試想，如果使用飽和的藍(lán)，相信它的效果就不會是這樣的了，所以這是我們在設(shè)計時對色彩使用的重要考慮。
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