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在過(guò)去的45年里，美國(guó)海軍一直缺乏一致的品牌形象，這導(dǎo)致很難教育或者影響潛在的新兵，并缺少內(nèi)部自豪感。
在過(guò)去的45年里，美國(guó)海軍一直缺乏一致的品牌形象，這導(dǎo)致很難教育或者影響潛在的新兵，并缺少內(nèi)部自豪感。為了能更好的在內(nèi)部建立自豪感，讓大眾能夠了解海軍的任務(wù)以及日常生活，美國(guó)海軍經(jīng)過(guò)兩年多的建設(shè)，為海軍建立了一個(gè)統(tǒng)一明確的品牌形象系統(tǒng)。推出了全新的口號(hào)：“FORGED BY THE SEA”。
美國(guó)海軍有不同形式的徽章和LOGO設(shè)計(jì)，官方常用的是一個(gè)圓形徽章設(shè)計(jì)。其設(shè)計(jì)是在一只美國(guó)禿鷹前放置了一面美利堅(jiān)之盾，禿鷹雙翅張開(kāi)，駐足在一個(gè)盧斯型船錨上，整個(gè)圖案背景為單色，外圍則為一個(gè)海軍藍(lán)的圓環(huán)，圓環(huán)的上半部分印有“UNITED STATES”字樣，下半部分則印有“NAVY（海軍）”文字，徽章邊緣是一圈繩索樣式的環(huán)紋。
而此次設(shè)計(jì)只是簡(jiǎn)化了這只禿鷹形象，不過(guò)原來(lái)的徽章將繼續(xù)保留使用，新的設(shè)計(jì)將更多的是應(yīng)用于數(shù)字環(huán)境中。除了品牌形象的建設(shè)，美國(guó)空軍還聯(lián)合知名廣告代理機(jī)構(gòu)Y&R（揚(yáng)羅必凱）拍攝了大片級(jí)別的宣傳片《Sea to Stars（從深海到太空無(wú)處不在）》和《Game（這不是游戲）》。向潛在的新兵和廣大公眾宣傳海軍的使命。
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