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一、包裝的本質(zhì)，不是一個(gè)商品的包，而是一個(gè)信息包，一個(gè)信息炸藥包。
這個(gè)信息包在商場(chǎng)或電子貨架上，和其它信息包競(jìng)爭(zhēng)，脫穎而出，引起消費(fèi)者注意，并攜帶購(gòu)買(mǎi)理由，炸開(kāi)消費(fèi)者心智，達(dá)成購(gòu)買(mǎi)。
我們說(shuō)產(chǎn)品是企業(yè)最大的自媒體，也即包裝是最大的自媒體。有效的包裝設(shè)計(jì)，能極大的降低品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播成本。
二、包裝設(shè)計(jì)能降低什么成本呢？首先是陳列成本：在貨架上被發(fā)現(xiàn)的成本。
我們的包裝設(shè)計(jì)不是創(chuàng)作出來(lái)在博物館聚光燈下做展覽的，而在琳瑯滿目的貨架上，吸引消費(fèi)者注意，打動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。
為什么人們說(shuō)腦白金的包裝“那么難看”，但是你走到超市試試看，你第一眼肯定看到它。這就是產(chǎn)品包裝的本質(zhì)---獲得陳列優(yōu)勢(shì)。
三、包裝設(shè)計(jì)的流程第一步是走到賣(mài)場(chǎng)貨架前去。包裝設(shè)計(jì)的性質(zhì)，是設(shè)計(jì)整個(gè)貨架。
貨架上其它地方已經(jīng)被設(shè)計(jì)好了，我們要設(shè)計(jì)的是擺放我們包裝的那小塊地方，讓我們的商品脫穎而出。
包裝設(shè)計(jì)你必須要去看貨架，如果你不知道100%里面的99%是什么，怎么設(shè)計(jì)我們這1%呢。
國(guó)外設(shè)計(jì)書(shū)上的設(shè)計(jì)不是參考標(biāo)準(zhǔn)，賣(mài)場(chǎng)貨架的上設(shè)計(jì)才是標(biāo)準(zhǔn)。書(shū)里的設(shè)計(jì)往往沒(méi)能在貨架上生存下來(lái)，只能在書(shū)里睡覺(jué)。而貨架上的東西，才是大浪淘沙的贏家。
四、包裝設(shè)計(jì)是為了獲得陳列優(yōu)勢(shì)，在電子商務(wù)時(shí)代，貨架和陳列優(yōu)勢(shì)的含義又有所改變，那就是屏幕成了貨架，PC屏、手機(jī)屏、平板屏和正在興起的大屏互聯(lián)網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)電視屏。
在電子商務(wù)時(shí)代，恐怕腦白金式的包裝設(shè)計(jì)會(huì)獲得更大優(yōu)勢(shì)，因?yàn)殡娚躺唐?/span>包裝設(shè)計(jì)原則就是----不用點(diǎn)擊大圖就能看清，就能打動(dòng)人購(gòu)買(mǎi)。
“不用點(diǎn)擊大圖”思維，就是電子商務(wù)時(shí)代的貨架思維。你設(shè)計(jì)的再“好”，如果小圖看不清，人家不點(diǎn)擊大圖，一切都白費(fèi)。
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