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中國有句古話，叫“人靠衣裝馬靠鞍”，正所謂“三分長相，七分打扮”，好的食品包裝就如弓箭能夠高度聚焦消費者的記憶點、注意力與關注力。試想，在各類終端休閑食品云集的情況下，唯有具備一定閃光點的包裝才能快速提高產品的吸引力，精準傳達品牌價值及差異化賣點，最終激發消費者購買商品的誘因與動機。

因此，整合策劃與包裝視覺規劃是互相依存、缺一不可的市場傳播利器，以此才能促進廣大中小地方特產企業擴大市場“贏響力”。在操作中，必須立足于企業現狀，并結合行業、市場、消費者特點，為企業進行度身訂造，策劃先行，注重策劃與策略對包裝設計的有效指引，深度挖掘核心利益點，產生“磁鐵效應”。策劃、策略是靈魂，包裝設計是策劃、策略的視覺表現力，兩者相結合，將起到事半功倍的作用。好策劃決定包裝設計的準確性與推動力，有了主線的包裝在各類型終端中，也就有了更好的展示效果，“好包裝就是廣告，好包裝就是營銷力力”，中小地方特產企業依靠好包裝就能形成對消費者的“眼球吸引力”，實現包裝拉動銷售的目的。

策劃與包裝設計并就不是對立的環節，而是品牌整合中二個關鍵的組成部分，如同機器中的齒輪般相互推動，相互配合，最大限度推動品牌的深入滲透，并在市場推廣、終端銷售中起到了極強的區隔作用，使得各服務企業的品牌在消費者心智中形成清晰、鮮明的品牌印記，由此所打造的產品包裝同樣具有獨特賣點，獲得廣泛認可。

地方特產企業在與品牌整合機構溝通時，通常告知對方，“幫我們設計幾款包裝”，這是很多地方特產企業最為關注的所在，這也看出企業對包裝的重視程度。同時也顯現出企業在地方特產品牌方面陷入極大的誤區，因為他們總認為只要搞定包裝就萬事大吉。不可否認，到位的包裝可以在終端中起到拉動作用，但包裝僅僅是品牌整合環節中的一個切入點及組成部分，它也只是品牌整合的起始點。

如果企業只從包裝入手，而忽視品牌整體情況，那么就算包裝再精美、再有創意，雖然也可以起到刺激消費者注意力，推動購買的作用，不過也只是曇花一現。單純注重包裝，所取得的也就是局部效果，因為隨著可傳播信息渠道的不斷拓寬，消費者與經銷商接觸的資訊源越來越多，加上同類產品處在同質化競爭之中，如果沒有從市場整體、品牌戰略、品牌建設、消費者需求角度進行全方位思考，不可能為品牌帶來后續健康的發展方向。

如果將品牌整合看作軍隊，那么包裝就僅是軍團中的一類兵種，為了贏得市場占有率，光靠包裝是不夠的，唯有運用各類手段綜合作戰，才能面面俱到達到協同實效提升品牌力、銷售力的終極目標。

從另一種層面上看，企業一味地將精力放在包裝上，從長遠來看，會造成品牌缺乏發展后勁，因為在沒有任何主導，沒有任何方向的基礎上，越過品牌整合這一必經主線，只專注于包裝，那么后果可想而知，那就是品牌發展混亂、缺少統一方向、市場推廣不統一。所以，從品牌健康發展與品牌整體協調角度來導入是每一家地方特產企業必須遵循的品牌發展路線。因此對在包裝設計的基礎上，還應采取品牌整體的思維模式，不單純限于項目的包裝設計服務，而是前瞻性地將考慮點放在企業的品牌未來發展路線上。強調品牌的整體化格局，以提升企業的品牌后續為先導。同時，企業的每一分投入都是為了品牌成長，所以必須多層次、多角度進行整合性思考，實現企業在品牌建設方面的點滴積累。