作為網絡游戲，她本身有多種美的元素展現給玩家，一種視覺上的美，一種聽覺上的美，還有一種美要通過體會獲得，為玩家創造這種體驗的頭號功臣當屬意境。意境也是一種氛圍，也許是一個背景、故事，一段對話，她如同空氣一樣作用在每個玩家的身邊，卻又如同空氣一樣被人時常忽略她的作用。視覺美、聽覺美都要先作用于玩家的神經，再由神經轉化為心理影響，即所謂的五感匯于神的過程；而意境會直接作用于玩家的心理，如同時空隧道一樣，將玩家的身心帶入到我們創造的神奇世界中。技術的發展已經讓超乎想象的視覺美、聽覺美發揮得淋漓盡致，而意境的創造卻受限于策劃的能力，保留著莫大的發展空間。造成這種狀況的原因既是態度的扭曲，也是能力的欠缺，多數人依然漠視游戲的世界觀與劇情的作用，事實也告訴我們，缺少意境的游戲依舊還是游戲，但這終歸是一條被扭曲的道路，充滿了曲折與彎道。
當然，至真的意境也要靠整個團隊的力量來締造，巧妙融合各種美的元素，意能傳神，無數的例子證明，高品質的游戲總會創造一批自己的粉絲，而粉絲又會成為一個網游公司最寶貴、最長久的資源。
2.創意是網游的不竭動力
網游終歸到底還是一個創意型產業，只是我們身邊充斥著眾多的模仿和粗制濫造，才使創意看似如此稀缺。
創意吸引玩家，開拓玩家資源；
創意引領潮流，打造商業先機；
創意激發活躍，催生不竭動力。
創意絕非天馬行空、漫無邊際的奇想，最理想的創意要服務于游戲的意境、背景、文化色彩，服務于企業的創收，服務于玩家的體驗和娛樂休閑，因為創意不只是一個單獨的層面，它是網游這個“有機體”中的一條內在經脈，穿梭于整體、作用于整體。創意不拘大小，但我們必須看到，多數策劃營造的創意僅僅是一個換殼工程，所謂的創意也只是用做了宣傳的材質，鮮有創意是基于玩家體驗和創收的出發點，成功的例子也屈指可數，這也是為什么每個企業和運營商都在標榜自己創意，卻不能為他自己帶來成功。
創意也是時常被人熱議的話題，一些人總會說，有創意的人往往沒有決定權，使他們的創意胎死腹中。這些話貌似有道理，但細想又會感覺到一絲悲哀，就如同上面那些僅僅用于宣傳的“創意”，這些創意又有多少是經過嚴謹思考與推敲的產物呢？不可否認，中國偌大的游戲業缺少創意，因為缺少創意人才，因為缺少好環境與氛圍，因為缺少這種文化，懶散、不求上進的工作態度，僵化的思維模式，抄襲模仿的惡習造就了一個個殘酷的事實。
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