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佛山杜銳華設計作品：樂府

作者：

分類：觀點/經驗

2010-11-30

29032

樂府：現代東方居住文化高端品牌品牌背景：樂府是樂雅軒全新的高端品牌，樂雅軒原經營兩大系列“田園雅筑”、“雅茗”分別以不同品味的現代東方風格，在中端的消費市場占較有利的地位，隨著企業的發展，樂雅軒提出了新的營銷戰略目標：拓展高端市場，進入一線城市，最終將品牌打造成東方居住文化的領導品牌。為實現樂雅軒新的營銷戰略和東方生活理想，全新高端品牌誕生。品牌價值鏈構建策略：從定位策略上，樂府和原大系統形成定位差異，以全新高姿態，吸引高端消費群，征服經銷商，并從本質上體現東方居住文化的精髓。樂府~源自秦朝掌管文化的部門名稱，

樂府：現代東方居住文化高端品牌

品牌背景：

樂府是樂雅軒全新的高端品牌，樂雅軒原經營兩大系列“田園雅筑”、“雅茗”分別以不同品味的現代東方風格，在中端的消費市場占較有利的地位，隨著企業的發展，樂雅軒提出了新的營銷戰略目標：

拓展高端市場，進入一線城市，最終將品牌打造成東方居住文化的領導品牌。

為實現樂雅軒新的營銷戰略和東方生活理想，全新高端品牌誕生。

品牌價值鏈構建策略：

從定位策略上，樂府和原大系統形成定位差異，以全新高姿態，吸引高端消費群，征服經銷商，并從本質上體現東方居住文化的精髓。

樂府~源自秦朝掌管文化的部門名稱，既作為樂雅軒的品牌延伸，府亦喻大隱之家，傳達“愉悅的生活方式”的含義，最終傳遞東方人居的生活方式的樂雅軒品牌根本內涵。

“愉悅的府第生活文化”從此成為品牌獨特價值鏈，并將其貫穿整體溝通系統及全程的推廣

創意+整合的品牌爆發演繹：

1、產品設計是品牌根本的直觀體現，中，府第門戶所追求的厚重、大氣是設計的基調，再結合現代、東方的重新整合，使全系列的新品開發中貫穿一種現代東方人居的生活方式

2、作為全新的品牌，直觀而震撼的生活場景展示是最有效的品牌形象建立手法，對經銷商和目標群同樣極具的感染力。因此，我們以現代“仕大夫”作為品牌目標群的寫照，并以上流社交圈層的府第生活作為創意核心，展現一系列社交排場的生活場景。