在國內網絡游戲行業走過10年爆發式增長之路之后，面對利潤率逐步走低，競爭激烈，盈利模式單一的情況，網游行業的繁榮背后孕育著危機。在這一背景之下，包括布局原創網絡文學內容在內的新動向，折射出網游企業占領上游資源以突破困局和獲得未來優勢的戰略考量。

　　網游企業看好“文字”游戲 

　　國內知名網游企業完美時空近日表示，今年將向其旗下的縱橫中文網投入1億元用于上游內容的挖掘與扶植。根據完美時空此前發布的財報，2009其總收入21.4億元，利潤10.4億元。這意味著完美時空每年將拿出10％的利潤來打造縱橫中文網。

　　從資料看，縱橫中文網成立于2008年9月，是一個大型中文原創閱讀網站。僅用了一年半時間，這家后起之秀就殺入中國網絡文學網站前五強，全站點擊數突破1000萬次。

　　業內分析認為，完美時空投資網絡文學領域并不意外。某種意義上看，完美時空之所以創辦三年就成功上市，在很大程度上是和其較早就抓住了網絡文學改編為網游產品的巨大機會分不開。此前，完美時空將網絡文學作品《誅仙》改編成同名網游，《誅仙》本身有3千萬的讀者基礎，改編游戲后每年為完美時空帶來數億元的收入，成為其重要支柱產品。

實際上，布局上游網絡文學陣地并非只有完美時空。盛大網絡旗下的盛大文學通過收購的方式，已先后收購了榕樹下、小說閱讀網、言情小說吧和瀟湘書院4家網站，再加上收購前已擁有的起點中文網、紅袖添香網和晉江文學網，盛大文學旗下已有7家文學網站。如此強勢的布局，折射出盛大網絡在游戲、網絡文學兩大領域互為依靠、互相推動的戰略構想。

布局上游 

業內人士認為，網游和網絡文學的受眾重合度非常高，這正是網游企業不惜重金布局網絡文學的重要原因。此外，網絡文學作為文化產業鏈的上游環節，可為網絡游戲業務提供優秀素材，使企業在日趨同質化的網游市場中脫穎而出。游戲內容（劇本）是網絡游戲公司賴以開發游戲的源泉，未來其版權問題將有可能成為激烈爭奪的高地。

　　另一方面，中國網絡原創文學也在吸引越來越多的網民，根據中國互聯網絡信息中心的調查結果，2009年國內網絡文學的用戶規模已達到1.62億人，成為繼網絡音樂、視頻、游戲之后的第四大網絡娛樂類應用方式。這樣的資源，正成為網絡游戲企業眼里富裕的金礦。無論是盛大網絡打造網絡文學矩陣還是完美時空加大投入縱橫中文網，都是為網絡游戲主營業務提供上游資源支持而進行戰略布局。

　　不過，對網游企業來說，這或許是一步必走的棋。中國網絡游戲市場在經歷了10年的高速增長之后，目前競爭極其激烈，多數網游公司增速放緩，或營收滑坡。根據易觀國際發布的數據，2010年第1季度中國網絡游戲行業市場收入規模達到78.19億元，環比增長達4.1％。但易觀國際的分析認為，中國網絡游戲市場產品供大于求、同質化嚴重，導致市場增長放緩至近年最低點。預計2010年網游市場增長率將略低于分析師預期，季度復合增長率在4％－8％。

　　在這一背景下，各大網游企業對于突破困境，打造精品大作的渴望越來越強烈，而向上游出發，獲得優質資源，成為有實力的網游企業必然的選擇。