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機遇與挑戰：2010年中國網游市場5大變革

作者：

分類：國內資訊

2010-04-06

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變革之四：廣告解禁網游電視廣告登大雅之堂

網游電視廣告解禁

2010年春節前后，不少游戲廠商“公然”在地方衛視臺投放網絡游戲廣告，其中包括盛大的《永恒之塔》、蝸牛的《天子》、巨人的《綠色征途》。這距離04年CCTV5名嘴段暄主持的游戲節目《E-sports》遭砍伐，已過去了整整4年，而網游電視廣告“解禁”似乎只剩下時間問題。

　　對于網游公司投放游戲廣告鉆政策漏洞、違反廣電總局相關規定的質疑聲不絕于耳。在多方質疑下，廣電總局在2月下旬回應稱“網游電視廣告沒有限制令”——網游電視廣告登大雅之堂前面再無障礙，這個新生領域無疑將誕生新的財富。但對于追求效果營銷的網游廠商而言，品牌性質的電視廣告宣傳，其萌芽僅僅是剛剛蘇醒。

　　變革之五：日韓反撲國產網游將迎來背水一戰

日韓網游反撲

正當國產網游研發與運營形勢一片大好之時，日韓系網游也再次悄然雄起，并直指中國市場。如果08年的《地下城與勇士》、09年《永恒之塔》帶來的沖擊尚不能引起警覺，那么，日本研發《七龍珠OL》、《怪物獵人OL》，以及公認次世代游戲《最終幻想14》開發網游版，則意味著網游巔峰之戰的反撲號角已然吹響。

　　自04年日韓網游在中國網游市場潰退之后，世界一線網游舞臺再無身影，但沉寂并不代表消亡。2010年之后，日韓網游的卷土重來，全球頂尖研發技術帶來的革新已不可同日而語。中國網游市場將回歸最初歐美、日韓、國產三足鼎力的局勢，積淀6年的國產自主研發力量迎來最艱苦的背水一戰。當然，網游市場上中西文化的碰撞，也間接說明中國網游市場的承載能力的提升。

　　當然，中國網游產業漫長的疏通與升華過程，注定不會一帆風順，為彎路過失買單，為新生力量喝彩，2010年僅僅是拉開了5大變革的序幕，但這些繁華背后的博弈將對中國網游未來發展產生決定性的影響，且讓我們拭目以待。