一個問題：在產品包裝設計過程中，視覺符號究竟是什么？
看到這個黃色的字母M，自然而然地就會想到麥當勞這個品牌，這就是屬于麥當勞的視覺符號。
而當在超市貨架上看到這個顏色，即使離得很遠看不到包裝上寫的什么，也能清晰地知道這是魯花的產品貨架。這個顏色就是魯花的視覺符號。
品牌選擇的視覺符號能夠存在的時間越長，品牌及產品的持續性發展就會越好。只要消費者認可這個視覺符號，并且能夠通過這個符號瞬間聯想到品牌或者產品，那么這樣的包裝設計永遠都不會過時。而當一個包裝設計上不能夠明確地展現品牌視覺符號的時候，才是真正需要更換包裝設計的時候。
一個優秀的視覺符號，是品牌在消費者心智中的持續記憶，而這個持續記憶的過程也許需要企業堅持很多很多年。而現在大多數企業，往往只會盲目地跟風，看到市場上什么樣的包裝設計風格賣得好，就立刻更換包裝設計，而忽略了對視覺符號的持續性堅持，這樣可能在短時間內能夠吸引消費者的眼球，但是無法對自己的品牌進行持續性傳播，消費者也不會去記憶一個毫無特點的包裝，品牌慢慢地也就被消費者所遺忘。
如果品牌現在已經擁有了一個能夠被消費者所熟知并迅速聯想的視覺符號，當然也可以進行包裝設計升級，但是只需要將包裝的內容風格等更加合理地修改更換，把消費者感興趣的進行完善修改，把消費者不感興趣的更換掉。
所以，并不是說包裝設計升級都必須要進行脫胎換骨的變化，飲料巨頭可口可樂的包裝在一個多世紀以來不論怎么改變，作為視覺符號的飄帶LOGO和紅白相間的配色，幾乎從來都未曾做出大的變化。
最后一點，分析品牌的視覺符號“是什么”，也是十分重要的。有的時候，視覺符號并不僅僅局限于LOGO或者圖形，它可能是一組適合的色彩搭配，也可能是一個人物卡通IP，或者是與品牌精神完美契合的符號，更有可能就是一個簡簡單單的小元素。比如下面這款包裝，硒寶寶的包裝戰略記憶符號——螺旋藻符號既然消費者對螺旋藻的概念圖形有了印象，那么我們就把這種簡單認知的圖形設計成硒寶寶獨有的包裝戰略記憶符號，加上這種螺旋符號在生物科技的領域里也被大家所認知，而硒寶寶產品就是生物科技的提取藻類產物。所以兩者結合，創造了硒寶寶的螺旋藻認知記憶符號，整個造型就是一個螺旋藻的圖形組成，這樣能夠在第一時間攻占這類產品的代表認知。
視覺符號非常明顯的包裝如果能在持續傳播的過程中，不做過大的調整并且保留視覺符號和包裝設計版式，那么通過長時間的市場傳播，對消費者的心智占領將會起到很大的效果。
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