澳大利亞品牌重塑:澳大利亞無限

      作者:
      2010-05-21
      27179

      澳大利亞聯(lián)邦政府推出一項為期4年的品牌重塑的計劃。計劃意在改變過去世人眼中那個度假、燒烤蝦以及斗鱷魚的澳大利亞,取而代之的是一個投資天堂。這次品牌更新的關(guān)鍵是,它不會取代由Future Brand創(chuàng)建的旅游品牌,而是包涵了比旅游品牌更大外延的作為全球公民、文化、商業(yè)和投資的澳大利亞品牌。由于Future Brand設(shè)計的澳大利亞旅游品牌已經(jīng)在各類商業(yè)貿(mào)易推廣中廣泛使用,這容易讓人混淆。新標(biāo)志概念來自澳大利亞土著人使用的飛鏢,兩個飛鏢演變成箭頭,而這兩個箭頭剛好組合成澳大利亞的地圖。右下角故意做了一個小塊的缺口,缺口

      澳大利亞聯(lián)邦政府推出一項為期4年的品牌重塑的計劃。計劃意在改變過去世人眼中那個度假、燒烤蝦以及斗鱷魚的澳大利亞,取而代之的是一個投資天堂。這次品牌更新的關(guān)鍵是,它不會取代由Future Brand創(chuàng)建的旅游品牌,而是包涵了比旅游品牌更大外延的作為全球公民、文化、商業(yè)和投資的澳大利亞品牌。由于Future Brand設(shè)計的澳大利亞旅游品牌已經(jīng)在各類商業(yè)貿(mào)易推廣中廣泛使用,這容易讓人混淆。

      新標(biāo)志概念來自澳大利亞土著人使用的飛鏢,兩個飛鏢演變成箭頭,而這兩個箭頭剛好組合成澳大利亞的地圖。右下角故意做了一個小塊的缺口,缺口下面的小圖形代表了澳大利亞人口最少的島國——塔斯馬尼亞州(Tasmania),對此澳大利亞人對此應(yīng)能心領(lǐng)神會的。澳大利亞品牌的官網(wǎng)對此解釋是:

      一直以來,不管遇到什么挑戰(zhàn),澳大利亞的發(fā)展始終離不開澳大利亞人的堅韌、創(chuàng)造力和滿腔熱忱。這種深植于心的精神,揭示了我們的品牌概念——澳 大利亞無限(Australia Unlimited)的核心意義。

      新標(biāo)志代表了澳大利亞的發(fā)展和未來。它包含了我們是誰,見證了我們將來以全球事務(wù)為重點的努力。當(dāng)人們看到這個標(biāo)志,有的看到了澳大利亞的輪廓,有的看到了箭頭,更多人可能看到的是一個不同的符號。這個簡單的標(biāo)志可以使人們從自己的角度來延伸對澳大利亞的看法。標(biāo)志的解釋可以是無限的。

       


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