葡萄酒，一個在中國消費品市場逐漸升溫的產品。多少年來，葡萄酒的品味、包裝和它所承載的文化成為西方歷史中不可或缺的經典一筆。而這一文化正逐步在中國這個未來巨大市場中引發競爭大戰。從百年張裕到實力雄厚的新天，可以明顯感受到繼白酒、黃酒之后，葡萄酒尤其是紅酒正面臨著諸多機遇和挑戰。為了順應時代的要求，滿足消費者需求，曾在上海葡萄酒市場中數一數二的申馬釀酒有限公司的皇軒葡萄酒迫切感受到提升產品形象的重要性，也由此展開了，我們與皇軒之間"品賞皇軒，感受法蘭西"的合作經歷。
在葡萄酒的包裝設計中，酒標設計是葡萄酒文化最直觀的視覺表現之一，也是消費者判斷產品品質的重要途徑。法國對葡萄酒酒標有著嚴格的管理制度，必須注明酒的等級、類別、來源地、年份等詳細內容，來控制生產質量和方便消費者選擇。
皇軒葡萄酒源自法國的著名釀酒區，選用當地優秀的葡萄品種，并由法國資深釀制而成，因此成為了與其他國內品牌的產品進行市場競爭的主要賣點。從產品本身來說，皇軒是產自法國的葡萄酒，那么，在產品包裝尤其是酒標設計中是否要遵循法國葡萄酒的酒標設計，來體現自己獨特的身份呢？
包裝固然要突出產品的賣點，但是包裝更要以人為本，從消費者需求出發，對于終端攔截效果起著重要的作用。設計就是溝通，如何從包裝上表達消費者能讀懂易接受的訊息是至關重要的。隨著時代的變化，人們接觸葡萄酒酒的機會已經越來越多，但是，由于國內飲酒習慣與國外存在著巨大的差異，國上對葡萄酒知識缺乏了解，所以無法形成對葡萄酒較普遍的飲用習慣。由此可見，必須尋找適合和滿足中國消費者需求的產品包裝。
