如果你到小賣店或者大排檔去吃過飯的話，你可能遇到過這樣的情況，店主為了讓你感覺這里很衛生，他會主動在碗的外面套一個塑料袋，這種組合倒是讓你感覺安全了很多，但是使用起來總是感覺不是很方便。德國人就前進了一步，他們專門研制了一種“不用洗刷”的碗碟，原理同上，就是預先將多層塑料紙壓制在碗碟上，每次用餐完畢，只需要剝掉一層塑料紙，就變成了一個干凈的碗碟，可連續使用十幾次，其實，在時間就是金錢的今天，人們對一次性的產品的需求日增，這種碗碟不僅可用于街頭店，而且也很適合白領單身一族使用，既衛生、又節時。近來，有很多同學和網友在課堂上和郵件上咨詢這個問題——產品如何包裝？品牌如何創新？今天，譚老師統一做出解答——

　　先講一個案例吧：一直以來扛著生活用紙創新大旗的心相印品牌，因為創新，締造了品牌在行業的領先地位；因為創新，為企業帶來了比競爭對手更豐厚的利潤；因為創新，吸引了越來越多的品牌FANS。2004年情人節開始，心相印推出吉米系列新品，一炮打響，從此漫畫與紙巾的結合成為一種時尚！可以說，包裝設計創新在生活用紙行業是比較流行的創新方式，心相印的吉米系列是典型代表。但包裝創新同時又比較難有好的市場表現，真正能像吉米那樣風靡全國的并不多見，譚老師認為，根本的問題點在于：你的包裝設計創新能否打動消費者的心，能否引起消費者的共鳴。因此，企業在進行包裝設計創新時，切不可心血來潮，而應該事先對市場與競品進行廣泛的研究，對消費者進行深入的洞察。

　　很多婚宴中，香煙被從20支裝的煙盒里取了出來，放到一個鋪有紅紙的小盤子里了，婚宴操辦方往往需要購買很多常規的條裝香煙，然后，一條一條拆開大紙盒包裝，再一盒一盒拆開小煙盒包裝，費神費力，這么多包裝也是很大的浪費。煙草廠商是否想過，可以開發一種婚慶場所專用煙呢？把香煙裝在一個紅彤彤的大型塑料密封瓶子里，一個瓶子里裝入800支香煙，既有喜慶氣氛，又契合了八這個中國人心目中的吉祥數字，買一大瓶基本上就可以滿足一般二十桌左右的婚宴所用。

　　可以講，創新包裝不單單是為了好看，還有拓寬渠道的功能呢！四川榨菜用大壇子、大簍子包裝只能在國內醬菜店銷售；改為小壇子后就能賣到香港；而以塊、片、絲的形式把榨菜分成真空小袋包裝后，就能夠銷往國外。包裝材料的創新，保鮮功能、保質功能、運輸方便性的改進，屢屢為商品開拓市場提供新的機會。國外有一種用繩線與鏡架相連的展示紙架，就解決了太陽鏡在超市銷售容易被盜的問題，使得太陽鏡生產商能夠放心的利用超市這個渠道銷售。具體說來有以下幾點：

　　一、融入文化元素，盡顯品牌內涵

　　文化是源遠流長的，它是品牌永恒的生命力，將文化融入品牌，并得以在終端展示，這是展現品牌內涵，提高品牌美譽度的極好方法。所以，將文化元素體現在包裝上，產品也便有了厚重的文化底蘊，這種產品也更能經得起時間的咀嚼。

　　二、優化圖文設計，巧用色彩裝束

　　產品包裝的圖文設計和色彩搭配是獲取消費者目光的先鋒兵。圖文設計精美，色彩搭配和諧，且讓人賞心悅目的產品包裝必然最先躍入消費者的眼里。

　　三、創新包裝形式，滿足不同用途

　　包裝的功能很多，例如，保護產品，便于儲運；吸引注意力，進行促銷；方便購買、攜帶；提升品牌價值等等。設計良好的包裝能為消費者創造更多使用價值，為生產者創造更多銷售額和利潤。