一條來自美國的牛仔褲，有可能代表藝術(shù)的創(chuàng)新；一條來自法國的裙裝，有可能成為時(shí)尚的象征。中國的產(chǎn)品遍及世界，可是“Made In China”的產(chǎn)地標(biāo)簽卻無法為其帶來產(chǎn)品價(jià)值的提升，這是因?yàn)槲覀冸y以探尋到品牌背后的文化價(jià)值。
兩條相同的流水線生產(chǎn)同樣款式的產(chǎn)品，貼上國際品牌就能身價(jià)上萬，而自有品牌僅售百余元，其中的價(jià)格差距很大程度上取決于品牌的巨大差異。
中國服裝企業(yè)很久以前就已經(jīng)認(rèn)識到品牌建設(shè)的重要性——聘請國際設(shè)計(jì)師，引入最先進(jìn)的工藝和設(shè)備，耗費(fèi)巨資鑄建品牌文化……但時(shí)至今日，中國品牌仍未得到市場的充分肯定。消費(fèi)者對國際品牌的青睞和對中國品牌的不認(rèn)可，催生了“假洋牌”、“貼牌”等現(xiàn)象的滋生，也使中國品牌進(jìn)入了長時(shí)間的困惑期。
民族的就是國際的。曾幾何時(shí)，中國的緞繡織錦在海外是只有歐洲王室貴族才能享有的高檔服裝。而現(xiàn)如今，中國作為最大的制造商，在服裝行業(yè)內(nèi)獲得的利潤回報(bào)卻非常有限，巨大的中間差額被國際品牌獲取。
中國消費(fèi)者花大價(jià)錢購買中國產(chǎn)國際品牌產(chǎn)品的案例比比皆是。中國在成為下一個(gè)國際奢侈品最大消費(fèi)市場的同時(shí)，本土品牌市場也面對著國內(nèi)品牌競爭激烈、市場日益萎縮的困局。在這樣的背景下，中國品牌的文化發(fā)展該何去何從，是一個(gè)決定整個(gè)行業(yè)命運(yùn)的命題。
