二、吸引讀者注意力，提高網(wǎng)站知名度
互聯(lián)網(wǎng)憑借其信息量大、覆蓋面廣、方便快捷、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，逐漸成為人們學(xué)習(xí)、生活、工作中獲取信息的重要媒體。從中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心的調(diào)查數(shù)據(jù)看，我們50%的上網(wǎng)用戶(hù)目的是獲取信息，居各種上網(wǎng)目的的第一位，正是由于人們對(duì)信息量的需求，導(dǎo)致了人們對(duì)這一新興媒體的依賴(lài)。
在Internet上信息的傳播是靠客戶(hù)的瀏覽，如果沒(méi)有訪(fǎng)問(wèn)者，信息將無(wú)用武之地。網(wǎng)站需要豐富自己的網(wǎng)上傳播內(nèi)容及傳播表達(dá)手段，以吸引更多的讀者訪(fǎng)問(wèn)自己的網(wǎng)站，激活自己的主頁(yè)和信息頁(yè)。激活率越高，就意味著它對(duì)網(wǎng)民的吸引力越大，從而吸引更多的小企業(yè)、個(gè)體經(jīng)營(yíng)者租用自己的網(wǎng)站設(shè)置網(wǎng)頁(yè)，獲得更多的收入。目前網(wǎng)絡(luò)媒介一般者是免費(fèi)向讀者提供信息的，它從內(nèi)容傳播本身并不能取得收入。但它還是堅(jiān)持不懈地更新網(wǎng)上新聞、娛樂(lè)方面的內(nèi)容，其用意無(wú)非是持之以恒、鍥而不舍地在網(wǎng)上建立自己網(wǎng)站的聲望，加強(qiáng)知名度、印象度，為開(kāi)展廣告經(jīng)營(yíng)，取得廣告收入的回報(bào)創(chuàng)造條件，打下基礎(chǔ)。因而對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，如何讓讀者更多更好地接受信息是提高網(wǎng)站知名度的關(guān)鍵。來(lái)源：考試大的美女編輯們
三、傳遞商品信息，誘發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲
從信息接受者的角度考慮，視覺(jué)是人們獲取信息的主要渠道。一個(gè)人在接受外界信息時(shí)，經(jīng)由視覺(jué)接受的信息占全部信息的83%，11%的信息來(lái)自于聽(tīng)覺(jué)，3.5%的信息來(lái)自于嗅覺(jué)，1.5%的信息來(lái)自于觸覺(jué)，1%的信息來(lái)自于味覺(jué)。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告信息來(lái)說(shuō)，視覺(jué)形象的表現(xiàn)力比語(yǔ)言的表現(xiàn)力更強(qiáng)，能達(dá)到更好的效果。因而，在某種程度上來(lái)看，與其用語(yǔ)言向讀者灌輸信息，不如讓讀者去看，讓形象去說(shuō)服讀者。
圖像是文字的具象化，圖像能極大地提升文字的魅力、張力和感性，一幅好的圖像，能將設(shè)計(jì)師抽象的思考予以“具體化”的表達(dá)，把某些無(wú)法用文字表現(xiàn)出來(lái)的視覺(jué)特征，通過(guò)圖像形象地表現(xiàn)出來(lái)，它應(yīng)該是一種文字意念的“再創(chuàng)造”。
網(wǎng)頁(yè)中廣告的圖像通常是通過(guò)畫(huà)面的視覺(jué)形象對(duì)瀏覽者的視覺(jué)產(chǎn)生刺激，增強(qiáng)人們對(duì)廣告信息——商品或者勞務(wù)等的印象，在人們毫無(wú)反感的心理狀態(tài)下，不知不覺(jué)地接受了廣告所傳播的信息。網(wǎng)絡(luò)廣告從圖像入手，讓圖像說(shuō)話(huà)，用形象傳遞信息，以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力打動(dòng)觀(guān)眾的心，激發(fā)觀(guān)眾的聯(lián)想和刺激觀(guān)眾的想象，讓觀(guān)眾在審美的過(guò)程中接納商品信息。網(wǎng)絡(luò)廣告中圖像是商品信息的載體，它的最主要的功能就是將產(chǎn)品或者企業(yè)的商業(yè)活動(dòng)所承載的信息、概念轉(zhuǎn)化為視覺(jué)語(yǔ)言，進(jìn)行形象、藝術(shù)的描繪，以此來(lái)感染大眾的情緒，影響他們的心理，完成商業(yè)運(yùn)作及廣告宣傳，讓大眾最終實(shí)施消費(fèi)行為。
網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)了商品的流通。我們的設(shè)計(jì)師應(yīng)該在追求商業(yè)性的同時(shí)還應(yīng)該注意它的藝術(shù)性，藝術(shù)性越強(qiáng)，感染力會(huì)更高，藝術(shù)性是影響商業(yè)性的一個(gè)不可忽視的方面。（編選：中國(guó)B2C研究中心 方盈芝）
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