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截止發(fā)稿前，《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》已經(jīng)創(chuàng)下1.23億元的票房，可以說(shuō)是繼《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》及《麥兜響當(dāng)當(dāng)》后，上海文廣與上海原創(chuàng)動(dòng)力締造的又一個(gè)奇跡。一起動(dòng)漫小編朱瑞曉近日采訪了上海炫動(dòng)傳播股份有限公司動(dòng)漫投資中心項(xiàng)目投資部主任陳英杰先生。 

一起動(dòng)漫：這次的《虎虎生威》較《牛氣沖天》又有哪些創(chuàng)新和共通？ 

陳：《虎虎生威》沿襲了《牛氣沖天》全家型賀歲片的定位，選擇2010年1月29日，也考慮到那一天是中小學(xué)生寒假放學(xué)的第一天，《喜羊羊》就是讓孩子們?cè)谛量鄬W(xué)習(xí)了一學(xué)期后，輕松開(kāi)心的假期大餐。當(dāng)然，去年《牛氣沖天》上映時(shí)，很多家長(zhǎng)和成年觀眾反映，作品內(nèi)容不吸引他們這個(gè)年齡段，因此這次我們?cè)趧?chuàng)作時(shí)更加注重內(nèi)容輕松、對(duì)白幽默、故事精彩、適合低幼但不幼稚。因此故事也從青青草原展開(kāi)到遙遠(yuǎn)沙漠，到迷宮探險(xiǎn)、樂(lè)園決戰(zhàn)，可以說(shuō)從地上、空中、水底，全方位的通過(guò)動(dòng)畫(huà)將想象發(fā)揮到極限。當(dāng)然去年電影中一些好的橋段，這次我們也做了保留，例如開(kāi)場(chǎng)篇中通過(guò)版畫(huà)式的風(fēng)格講述涮羊肉和大白菜的由來(lái)，得到白領(lǐng)和孩子們的共同認(rèn)可。 

一起動(dòng)漫：關(guān)注虎虎生威的大家都知道，《虎虎生威》在影片排期上有過(guò)很多考慮，一是《阿凡達(dá)》上映異常火爆，二是同期上映有六部動(dòng)畫(huà)，想要問(wèn)下，《虎虎生威》憑借哪些優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造了這個(gè)過(guò)億票房的奇跡？ 

陳：《阿凡達(dá)》在中國(guó)的持續(xù)票房火爆也出乎所有賀歲檔電影出品方預(yù)料之外，應(yīng)該說(shuō)去年《喜羊羊》賀歲電影的成功讓很多動(dòng)畫(huà)公司和投資人發(fā)現(xiàn)了動(dòng)畫(huà)電影這個(gè)市場(chǎng)，因此今年賀歲檔的競(jìng)爭(zhēng)格外激烈，對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片可以說(shuō)是前有狼（《阿凡達(dá)》、《柯南》）后有虎（《鼠來(lái)寶》），作為一個(gè)身臨其境的發(fā)行人回顧《喜羊羊》今年的上映可以用兩個(gè)字——“慘烈“來(lái)形容。在我們上映之前很多業(yè)內(nèi)人士都表示不看好此片，原因主要一、大片太多，沒(méi)有放映空間；二，系列動(dòng)畫(huà)電影在國(guó)內(nèi)沒(méi)有成功先例；三、《喜羊羊》去年是出奇制勝，大家低估了他，所以成為”黑馬“，他已經(jīng)透支了多年品牌的積聚效應(yīng)，此類(lèi)成功無(wú)法復(fù)制第二次。當(dāng)然，面對(duì)眾多質(zhì)疑，我一直滿(mǎn)懷信心，在動(dòng)畫(huà)電影的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)行上我們有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，從《風(fēng)云訣》到《牛氣沖天》、再到《麥兜響當(dāng)當(dāng)》，我們積累了豐富而寶貴的經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)然，我相信每一部的電影都有遺憾，《喜羊羊》也不例外，只要我們做精做細(xì)，市場(chǎng)一定會(huì)眷顧《喜羊羊》。 這次我們和第一部相比增加了全國(guó)1000個(gè)數(shù)字拷貝，地推城市從華東發(fā)展到華北、華中和華南，影院推廣上，我們出資100萬(wàn)從臺(tái)灣訂制了42個(gè)人偶，并請(qǐng)專(zhuān)業(yè)演員在影院與觀眾表演互動(dòng)；為了確保票房的正確性，及時(shí)掌握上映情況，請(qǐng)了專(zhuān)業(yè)的公司全國(guó)監(jiān)票；考慮到電影上映橫跨寒假、春節(jié)、情人節(jié)，定制了600萬(wàn)份，各色促銷(xiāo)贈(zèng)品等等；中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影不僅要注重內(nèi)容，更要講究營(yíng)銷(xiāo)，《喜羊羊》的億元票房，三分靠故事，七分產(chǎn)自于營(yíng)銷(xiāo)，《喜羊羊》在營(yíng)銷(xiāo)、推廣、發(fā)行上的工作還有許許多多，可以說(shuō)在那些日子里整個(gè)團(tuán)隊(duì)每個(gè)人都獨(dú)擋多面，超負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，我們倡導(dǎo)的是“大營(yíng)銷(xiāo)大票房”。 

一起動(dòng)漫：這一次的《虎虎生威》不僅創(chuàng)造了票房上的一個(gè)奇跡，也成就了一些傳唱的經(jīng)典音樂(lè)。《大家一起喜羊羊》也是傳唱很多的歌曲，在音樂(lè)上，《虎虎生威》較《牛氣沖天》又有哪些突破呢？ 

陳：哈哈，音樂(lè)我是外行，但我們?cè)瓌?chuàng)動(dòng)力的盧總卻是行家，我們的合作就是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。在音樂(lè)創(chuàng)作上我們一直倡導(dǎo)主題歌要容易口口相傳，容易流行，其實(shí)不僅《大家一起喜羊羊》很好聽(tīng)，包括片中楊沛宜唱的《左手右手》、片尾鄭中基的《我愛(ài)平底鍋》都很不錯(cuò)。當(dāng)然周筆暢的歌是我們這次主打的，我們聯(lián)合金牌大風(fēng)公司一起在全國(guó)電臺(tái)進(jìn)行打榜，連續(xù)幾周第一，這其實(shí)也是為電影在推廣。