用戶反感廣告營銷，用一個案例說明如何打消反感，請點開看這篇文章。
要知道，中國人平均每天花5個小時看手機，全世界數一數二。自媒體時代更是到處都在講創新，我總結了去年、今年與不同客戶的交流，幾乎都在談創新社交媒體，少有談創新內容。
似乎認為，在社交媒體上發布文章、海報、視頻就會有人看。拿企業微信公眾號來講，十之八九的企業都把它做成了“企業內刊”，甚至是知名企業，閱讀量幾百，這點量多還是企業內部、競爭對手貢獻的。即使在抖音上也無非是把文章變成視頻企業內刊而已，更不用談有效轉化銷售了。傳統思維、產品導向，在社交媒體環境中，結果只會更糟糕。
過去，別人不知道你的產品是因為缺乏傳播渠道，或成本太高。今天好蘋果爛在地里的故事越來越少了。好產品消費者不知道，缺的不再是傳播渠道。你有我有他也有的社交媒體，人人都是內容的生產者和傳播者，對所有人都是公平的。如果還是賣的不好，那就要想想有沒有在"用戶思維"。
企業為產品做廣而告之的傳播，不能像以前一樣創造佳績，收效甚微。說到底，是社交媒體時代里，人們已經習慣獲得大量的、有價值的、免費的各種各樣的價值提供，娛樂的、唯美的、知識的、生活的、甚至是無厘頭的好內容。過去，純廣告還沒那么討厭，今天可真是變得令人憎惡無比。
怎么跳過令人憎惡并略過的常規呢？把自媒體當成一個產品去考慮，當成產品去做，真誠的為社會提供價值，幫助人們解決問題。這時，產品再做恰當的創意鏈接，被人略過的常規就可以突破。
人人皆知的李子柒，唯美的視頻讓人對古風田園生活向往憧憬，給了我們一個“理想鄉愁”的樣子，身不能至，心向往之。更讓我們認識了這個姑娘，這個“鄉愁的頻率”，緊緊的將你和她聯在一起。把人們帶到天貓旗艦店里、商場的專柜前，也在YouTube上把外國人帶到中國文化里。
自媒體環境下的傳播，就像音叉共振的原理。找到這個共振頻率，敲響它，品牌、產品和消費者就能發生共振。
2019年，我們與中國室內設計大獎賽全案合作，提供全案策劃、營銷、創意設計。中國室內設計大獎賽是中國創辦最早的設計賽事之一，處于發展的十字路口。雖有著較好的口碑，競爭對手的大量涌現，空間搶占，面臨著定位、再塑品牌、重建溝通方式。
我們在外部調研中發現，這是一個低品牌自覺的行業。賽事和商業活動層出不窮，競爭激烈，每一兩年都有新的獎項出現、消失，曇花一現成了多年常態。使得眾多優秀的設計公司參加賽事變得異常謹慎。
內部調研中發現，室內設計行業的領軍人物、中堅力量，大多都曾獲得大獎賽金獎，大獎賽參與見證了幾代設計師的成長，他們從學生時代到步入社會，對大獎賽的情感深植于心中，有感情、講學術是最多的評價。這是最有價值的發現。
現代心理學的研究，情感是人接受信息的“閥門”，如缺乏“豐富激情”，理智就會處于休眠狀態，不能正常的工作，對周圍世界表現為視而不見、聽而不聞。只有情感能打開人們的心扉。
民國國學大師辜鴻銘《中國人的精神》講的更透徹：“中國人的全部生活是一種情感的生活—這種情感既不來源于感官直覺意義上的那種情感，也不是來源于你們所說的神經系統奔騰的情欲那種意義上的情感，而是一種產生于我們人性的深處—心靈的激情或人類之愛的那種意義上的情感。”
所以中國人喝酒，常說“感情深一口悶，感情淺舔一舔”；又如古代拜把子，沒有血緣關系的朋友，以兄弟相稱是家庭情感的過繼，現代社會里李哥、張姐、老弟的稱謂也是潛意識情感生活需求的表達?！耙娎x”所譴責的，往往是對情感的背叛，這與西方文化本質上是不同的。
我們以人們對大獎賽的歷史認知，和對大環境的抱怨與詬病，視為共振頻率，定位品牌、內容、語言、視覺，來支撐頻率的弧線，讓大獎賽成為第一個發聲音叉。
▲大獎賽推文海報“21克”
▲大獎賽視覺形象設計
▲大獎賽視覺形象設計
▲大獎賽推文海報“一封信”
▲大獎賽推文海報“門”
我們否定了頒獎禮是一場秀的認知，當成一個線上的內容，一個產品去做?；顒觾H是一個形式，本質是產品服務，一個為行業人群提供知識的產品服務，做到降維簡潔，與大獎賽品牌關聯。
▲大獎賽頒獎禮海報“22”
▲線上傳播
2019大獎賽投稿數量近一千件，較上年增加了50%，線上線下傳播到達專業人群超過100萬人次（個人微信微博自發傳播未統計在內），覆蓋了國內90%的室內設計企業，收到了來自27個省份、78個城市的設計師的作品。因為內容價值，各大官媒、自媒體競相報道，實現倍率傳播的目標。
福馬設計顧問總經理、創作總監
福馬，創立于1987年，中國專業卓著的策劃與設計機構之一， 為企業解決策略創意問題，是福馬的使命。 建立了自有的“共振”品牌理論， 迄今已為300余品牌提供策劃與設計服務。
福馬的方法
當一個音叉振動發聲時，其他音叉也隨之共振發聲。
消費者需求中，有著各種共振頻率。
品牌核心
共振定位?為社會持續提供1種價值
共振策略?建立壟斷或打破壟斷
共振視覺?品牌的錘子
共振語言?品牌的釘子
推廣策劃
社交網絡?是好內容才是好廣告
公關活動?3倍于線上的線下社交
展覽策劃?1個無法拒絕的好故事
創意設計
品牌形象?1個簡潔易記的符號和文字
平面廣告?看到就想要
視頻廣告?意料之外后的共振
包裝設計?1個包裝就是1個廣告
門店設計?入店3秒就要感覺舒服
展館設計?藝術是信息終極媒介
蘇 州
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上 海
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