在過去18個(gè)月的時(shí)間里，LogoLounge.com網(wǎng)站從世界各地收集到35,000多個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)作品，這就像掃描儀一樣有著某種神奇的力量，能客觀地進(jìn)行比較、分類，并量化出每一個(gè)設(shè)計(jì)的成功之處。當(dāng)然掃描儀也有缺點(diǎn)，即它只能察覺出最明顯的區(qū)別。 一些設(shè)計(jì)是由制圖軟件協(xié)助完成的，Illustrater的漩渦和收縮工具以及Scriptographer軟件都有類似的嫌疑。同時(shí)，設(shè)計(jì)也會(huì)被當(dāng)下的時(shí)事強(qiáng)烈迅速地影響，去年美國總統(tǒng)奧巴馬選舉時(shí)的“O”型標(biāo)志就是一個(gè)例子。 但這僅僅是通過人的眼睛看到的——結(jié)合八年的經(jīng)驗(yàn)和趨勢(shì)變化軌跡

在過去18個(gè)月的時(shí)間里，LogoLounge.com網(wǎng)站從世界各地收集到35,000多個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)作品，這就像掃描儀一樣有著某種神奇的力量，能客觀地進(jìn)行比較、分類，并量化出每一個(gè)設(shè)計(jì)的成功之處。當(dāng)然掃描儀也有缺點(diǎn)，即它只能察覺出最明顯的區(qū)別。

 

一些設(shè)計(jì)是由制圖軟件協(xié)助完成的，Illustrater的漩渦和收縮工具以及Scriptographer軟件都有類似的嫌疑。同時(shí)，設(shè)計(jì)也會(huì)被當(dāng)下的時(shí)事強(qiáng)烈迅速地影響，去年美國總統(tǒng)奧巴馬選舉時(shí)的“O”型標(biāo)志就是一個(gè)例子。

 

但這僅僅是通過人的眼睛看到的——結(jié)合八年的經(jīng)驗(yàn)和趨勢(shì)變化軌跡，這份報(bào)告的優(yōu)勢(shì)十分明顯，在一定程度上它能顯示實(shí)際的情況。這是我在查看了數(shù)以千計(jì)的作品后發(fā)現(xiàn)的：透明度在標(biāo)志設(shè)計(jì)中成為很好的表現(xiàn)形式，它已經(jīng)不是一種趨勢(shì)，就像字體或顏色，因?yàn)闊o處不在而不僅僅被視為一個(gè)方向。它本身就存在在那里。

 

同樣，明亮的色調(diào)也已普遍，這可能是由于公眾的眼睛已經(jīng)被屏幕的高亮度色彩徹底訓(xùn)練了。確實(shí)，我們現(xiàn)在生活在一個(gè)RGB的世界，而不是CMYK的世界。

 

文字在標(biāo)志設(shè)計(jì)中一直十分重要。在美元、客戶和設(shè)計(jì)師的努力驅(qū)動(dòng)下，標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)更加簡(jiǎn)潔和直接，它將實(shí)際的文字植入標(biāo)志，使信息傳達(dá)更加直接。但也有一些標(biāo)志僅僅是簡(jiǎn)單地塞滿了一些信息。

 

使用顏色現(xiàn)在更加無拘無束，這可能是由于上下浮動(dòng)的經(jīng)濟(jì)看起來有些讓人迷惑。彩虹般的顏色已經(jīng)超越了它原有的象征，經(jīng)常被用來代表全方位、更多的選擇或額外的功能。

 

一個(gè)十分令人鼓舞的趨勢(shì)是來自東歐國家充滿創(chuàng)新精神的、新鮮的設(shè)計(jì)。那里的設(shè)計(jì)師似乎無拘無束，他們身上有一些西方設(shè)計(jì)師已經(jīng)失去了的東西。他們更傾向于為一個(gè)客戶提供一系列迥然不同的標(biāo)志設(shè)計(jì)，從許多不同的方向來闡釋同樣的一個(gè)問題。雖然不是所有的試驗(yàn)都能成功，但彰顯了努力和探索。

 

斯堪的納維亞的設(shè)計(jì)也出現(xiàn)了一點(diǎn)轉(zhuǎn)變：傾向于更輕快、更新鮮的方式。干凈的線條和當(dāng)代的感覺一直存在，但設(shè)計(jì)師即使擁有了這些優(yōu)點(diǎn)還要不斷超越，那里有一種真正自由和探索的氛圍。

 

還有什么是今年特別明顯的?

1. 有大量的樂于展示的設(shè)計(jì)——至少一些客戶正在勇敢地公布他們的身份,而不再是有一點(diǎn)點(diǎn)的害怕。 

2. 有更明顯的扭曲、色塊和動(dòng)畫。 

3. 同心圓,尤其常見的是相互套嵌和遞減的圓形，或者從圓內(nèi)創(chuàng)建物體。 

4. “綠色系”仍然是普遍的，但它顯然已經(jīng)不再僅僅是用綠色來表現(xiàn)，任何新鮮的顏色都可以。 

5. 最后，還有另一個(gè)顯著的發(fā)現(xiàn)：多年來，成功的標(biāo)志是基于有著漂亮的形狀和單一的色彩或者簡(jiǎn)單的幾個(gè)顏色。現(xiàn)在，設(shè)計(jì)師們開始尋求用各種手法和全新的面目來實(shí)現(xiàn)畫面的表現(xiàn)形式。好的描繪和想法對(duì)項(xiàng)目的進(jìn)程仍然是至關(guān)重要的，但在標(biāo)志的表現(xiàn)效果上已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)全新的水準(zhǔn)。

 

每年需要值得一提的是，這篇關(guān)于標(biāo)志設(shè)計(jì)趨勢(shì)的報(bào)告不是一種風(fēng)格指導(dǎo)手冊(cè)，它也不是一個(gè)有限的列表，顯然還有其他有效的趨勢(shì)沒有收錄在這里。 

 

這份報(bào)告為您展示了標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)正在發(fā)展的方向?！摆厔?shì)”本身是一個(gè)非常消極的詞，但事實(shí)上趨勢(shì)并不壞。它記錄了我們的成長，使我們不斷前進(jìn)。

這應(yīng)該并不新奇，設(shè)計(jì)師再次從美術(shù)作品中借鑒技術(shù)、汲取靈感。就像立體主義的創(chuàng)始人畢加索和布拉克一樣，回歸到圖形本身所帶來的視覺享受。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中這個(gè)原則同樣適用，這使得觀念和風(fēng)格得到完美的聯(lián)姻和展現(xiàn)。在一系列很小的塊面和幾個(gè)像素內(nèi)繪制圖像真的是十分美觀。

 

由于插圖軟件采用狄洛尼運(yùn)算程序自動(dòng)創(chuàng)建柵格和色彩平衡，使得這項(xiàng)技術(shù)得到廣泛的應(yīng)用。插畫師Jonathan Puckey用這個(gè)方法繪制的照片取得了驚人的效果，一個(gè)類似的動(dòng)畫風(fēng)格也已經(jīng)成為很多公司宣傳廣告中的特色。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，手工繪制這些塊面成為了立體主義的視覺饋贈(zèng)。

微生物天生都有著自己的標(biāo)簽和毛刺，以上這些標(biāo)志就是這些明星們的縮放版本。它們通常都是立體的，懸浮在空中或在水下平靜地漂浮和等待。（事實(shí)上，任何這些標(biāo)識(shí)都可以成為動(dòng)畫形象的完美選擇。）盡管這種比喻有點(diǎn)可怕，但這些標(biāo)志仍然極具魅力，數(shù)學(xué)的特質(zhì)和神秘的力量讓他們與眾不同。

 

在一定程度上，源于中心對(duì)象散發(fā)的點(diǎn)似乎有一種觸手般的含義，達(dá)到了某種意義上的連接和服務(wù)的意思。同樣這組標(biāo)志又往往體現(xiàn)為如何應(yīng)用于復(fù)雜性。他們表現(xiàn)出混沌混亂的邊緣，但仍然被認(rèn)為是本質(zhì)的完美展現(xiàn)，這種風(fēng)格的積極面可以體現(xiàn)客戶忠實(shí)于形式的復(fù)雜本質(zhì)。

在視覺領(lǐng)域吸引人們的注意力是設(shè)計(jì)師最富挑戰(zhàn)性的工作。引導(dǎo)人們?nèi)シ直婧茈y看清的形象，使他們參與其中，這些類似于高斯模糊的標(biāo)志讓觀看者至少花費(fèi)幾秒鐘的時(shí)間來分辨和證實(shí)他們所見的東西到底是什么。標(biāo)志半透明的柔軟邊緣也被認(rèn)為是對(duì)視覺的一種微妙的挑釁。

 

讓圖形符合主題是必需的前提，所以并不是所有的標(biāo)志都可以制作成模糊效果。記住，無論如何，神秘的東西會(huì)留給人們更多的想象空間，緩慢或部分地揭示比用文字完整地揭示更吸引人。如果觀眾能夠通過輪廓就輕易辨認(rèn)出這個(gè)圖像，那么這個(gè)技術(shù)就得到了最佳的效果。另外顏色也是一個(gè)重要的線索，因?yàn)槲覀兺诒嬲J(rèn)物體形狀之前先要辨認(rèn)到它的顏色。  

 

通過適量的奇思妙想和人為干預(yù)描繪出的優(yōu)秀標(biāo)志能夠被人們愉悅地接受。在過去的幾年里，LogoLounge標(biāo)志趨勢(shì)報(bào)告討論過茂盛的花卉、雜錦字型、通過排版顯示生命力量和手繪的標(biāo)志邊緣等趨勢(shì)。然而，這一新趨勢(shì)幫助人們自然進(jìn)入類似Si Scott（插畫師）鬼才式的幻想世界。與完美的幾何草圖截然不同，這些形象蜿蜒徘徊、自然天成，就像是一個(gè)真正的藤蔓。

 

這些漂亮的標(biāo)志并不是由沒有靈魂的機(jī)器制造的，人類將思想賦予它們，它們被創(chuàng)造出來是為了美化殘缺和粗暴的現(xiàn)實(shí)世界。這些標(biāo)志的點(diǎn)綴作用可以讓消費(fèi)者聯(lián)想到一個(gè)超越的概念，同時(shí)手繪的信息加強(qiáng)了這種感覺，使它完全不同于一張手寫的垃圾郵件。