“品類三劍客”即“重劍”唐十三、“連環劍”譚大千和“斷劍”郝啟東，是中國品牌營銷中的佼佼者。他們曾先后涉足18個行業、120多個品類，著有專著《品類》、財經暢銷書《財神名單》。在座談會上，他們與參會設計師分享了品牌營銷的奧秘。針對工業設計企業目前存在的設計費低廉、設計產品知名度不夠、受限于制造業等問題，他們表示工業設計公司需要尋找到適合自身發展的創新模式，在設計品牌營銷上下工夫，對設計作品進行包裝、推廣，由此打造具有較高附加值的設計產品。
“工業設計公司的轉型已迫在眉睫。”深圳知名設計師、中世縱橫設計有限公司董事長張建民認為，目前許多工業設計公司還停留在外觀設計層面，實際上他們服務的對象還停留在ＯＥＭ階段——即來樣加工裝配。中國制造業要參與全球競爭，中國企業就必須進入原設計加工生產——即ＯＤＭ階段，并最終到達ＯＢＭ階段——形成品牌化，才是真正實現了“中國創造”。“這就意味著，工業設計不但要成為核心競爭力還應具有品牌的延伸性，品牌傳播與營銷則發揮著關鍵作用。”
“設計企業不能老是埋頭苦干，而應該在品牌包裝上下工夫。”深圳工業設計行業協會秘書長封昌紅表示，將品牌意識滲透到工業設計，擴大設計作品和設計企業的影響力將是深圳工業設計未來的發展方向。
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