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定見
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定見案例 | EMEDO 好設計是好定位的外顯 品牌如何打造高端感?
消費升級使我國高端化妝品加速增長，然而國產護膚品占據大眾品牌“半壁江山”，想打造高端國貨卻仍需要雄厚的實力歷史和市場教育的長期普及，因此不少品牌都在蓄力，瞄準這塊尚未被占據的高地。 今天定見設計分享的客戶就是其中的一員，一個專注于抗衰老產品研發的護膚品牌——EMEDO。客戶自身擁有符合國際S22716標準的生產工廠和領先的技術支持和人才資源，產品可直面效果，但是另一方面早期以微商銷售配合新媒體的打法，讓品牌不得不解決消費者對“微商”刻板印象的信任問題。 消費者對微商產品往往是“三無產品”“質量低”等印象，感知風險高，品牌和產品市場教育成本高。微商分享和新媒體電商是目前品牌的主要銷售渠道，但這些渠道缺乏一定的品質背書和售后閉環等，讓產品只能在粉絲之間內部吸收，沒辦法讓一個高端的品牌真正走出市場。 在品牌實力方面，品牌主常年奔走于中日韓，通過地方政府的項目合作、文化交流、貿易產業進行深度的中日韓美麗經濟產業研究，擁有大量的的專業化妝品生產企業、科研實驗室、綜合醫院資源。同時擁有中日合作的研究所，在崗多名在日本研發經驗超過30年的高造詣學者專家，為各大品牌提供配方研發的技術支持，同時和中日韓多家百年技術企業和上市公司合作。 因此品牌想要快速給消費者信任感，需要有一個能鏈接人們大腦的“超級符號”產生共鳴的記憶點，讓消費者打破印象的局限去了解品牌。通過國內外競品和行業現狀的調研，定見設計最后把EMEDO定位成“高端藥妝研究所”，并針對EMEDO主打抗衰老的品牌戰略擬定了廣告語“一切時間只為留住時間”。 在日本對于藥妝是有著明確分類和基準的。『醫藥部外品』與化妝品的區別在于是否有特定功效，而這些特定功效不是制造商自己說有就算的，要看其中是否含有國家承認的有效成分，以及有效成分是否達到了一定濃度標準。 所以在國內通過品牌與日本醫藥研發機構的合作背景，讓品牌和日本藥妝直接掛鉤，提高信任度。另一方面由于國內化妝品不能直接宣傳為藥妝，所以需要通過宣傳企業來強化印象。在KOL宣傳品牌時，不僅僅是單純的帶貨形式，還可以和團隊的研發成員一起為消費者對藥妝和成分進行更深入的市場教育。
定見在LOGO設計前為EMEDO梳理了LOGO現有問題：EMEDO原LOGO直接使用常規字體作為商標，簡單的英文組合排法，設計感單薄，沒有品牌獨特性，缺乏品牌突破性；同時傳播力不足，不利于記憶，從外觀上無法提高品牌檔次，影響品牌的未來發展。設計是一個品牌定位的外顯，作為一個新興品牌，無歷史沉淀和口碑積累，急需提高消費者對EMEDO的認知度，將品牌打造出高奢品牌感 。
因此定見將通過LOGO圖形視覺化、融入象征性記憶性符號、簡化EMEDO品牌名、賦予LOGO含義等設計方針，統一品牌的LOGO圖形，幫助企業把品牌理念、品牌文化等信息形象地傳達給社會大眾，打造專業、權威、高奢的品牌包裝效果，把精簡護膚與現代科技的理念通過包裝，傳遞到每一位愛美的女性身邊，享受整個使用產品的過程。
① 主體以品牌首字母“E”為標志符號，LOGO創意來源于品牌專注抗衰老成分研究，我們聯想到虛幻的時光光圈 ，以時鐘的概念融入“E”字設計。
② LOGO采用圓潤弧度設計， “E”字在設計的過程中，我們有意識將EMEDO中的“E”與“D”融合為一體，正型為“E”、負型為“D”。
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