深圳古一設(shè)計(jì)-專業(yè)的酒水品牌與包裝設(shè)計(jì)公司

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      【汴梁酒莊x 古一設(shè)計(jì)】中式極簡美學(xué)下的光瓶白酒包裝設(shè)計(jì)

      分類: 包裝
      2024-11-12
      2278
      0

      八朝古都
      千年開封

      歷數(shù)千載
      中式美學(xué)
      藏于瓶身

      開封名酒之典范
      始于汴梁之都城

      作品名稱:汴梁酒莊
      客戶名稱:開封汴梁王酒業(yè)有限公司
      服務(wù)內(nèi)容:百元大眾醬香白酒包裝設(shè)計(jì)
      服務(wù)團(tuán)隊(duì):古一 · 品牌包裝設(shè)計(jì)部
      服務(wù)內(nèi)容:產(chǎn)品概念提煉、白酒瓶標(biāo)設(shè)計(jì)、白酒手袋設(shè)計(jì)、白酒外箱設(shè)計(jì)、標(biāo)簽工藝制定、標(biāo)簽成品打樣、產(chǎn)品圖片渲染
      溫馨提示:古一設(shè)計(jì)原創(chuàng)出品,專利證書+版權(quán)證書均已完成 盜版請三思。


      汴梁酒莊 x 古一設(shè)計(jì)
      中式極簡之美·千年開封之蘊(yùn)
      產(chǎn)品成績:上市成績超預(yù)期,春節(jié)檔期賣斷貨,莊主5000粉絲,每天自播2小時(shí),10天內(nèi)日銷1000瓶。


      選定通用瓶型,光瓶酒如何做出品牌差異化?
      請看汴梁酒莊。


      背景介紹:經(jīng)過近幾年的市場調(diào)節(jié),醬酒行業(yè)開始呈現(xiàn)出大眾化的特征,消費(fèi)者更加專業(yè)理性,千元價(jià)格帶的醬酒產(chǎn)品市場突遇“降溫”,我們會看到在過去的2023年之中,百元價(jià)格帶的大眾醬香產(chǎn)品已成為了市場的主流。不難看出回歸大眾市場,已然是醬酒品牌當(dāng)下必須布局的戰(zhàn)場之一,而為了更好的贏得先機(jī),我們酒企也需要把控好瓶內(nèi)品質(zhì)、以極高的性價(jià)比,并通過品牌視覺創(chuàng)新,進(jìn)行市場布局。


      大眾醬香,百元價(jià)格帶醬酒產(chǎn)品。開封汴梁王酒業(yè)有限公司前身為1958年建廠的開封酒廠,汴梁酒莊作為酒廠推出的百元大眾醬酒品牌產(chǎn)品,主打線上以及當(dāng)?shù)鼐€下市場,錨定百元價(jià)格帶,定位59元/瓶,秉承深度打造高顏值、高性價(jià)比的親民高品醬酒品牌。我們希望能呈現(xiàn)在過于重工設(shè)計(jì)和包裝材料的醬酒包裝風(fēng)格出,跳脫出來,變成輕盈,輕松,耐看,且讓消費(fèi)者能有物超所值的預(yù)期體驗(yàn)的產(chǎn)品表達(dá),用高價(jià)值的品相,賣高性價(jià)比的產(chǎn)品。


      成本把控,為產(chǎn)品外包裝減負(fù)。理性消費(fèi)的歸來,我們更加需要為外包裝減負(fù),在包材成本上進(jìn)行優(yōu)化;所以在此次產(chǎn)品設(shè)計(jì)中,我們選定通用的瓶型,結(jié)合瓶身標(biāo)簽設(shè)計(jì),不配禮盒包裝,搭配雙支手袋以及配套6只外箱進(jìn)行包裝規(guī)劃設(shè)計(jì);當(dāng)然在包材減負(fù)的大前提下,我們必須做出足夠有質(zhì)感的視覺感官,下面就讓我們一起來看看,古一團(tuán)隊(duì)是如何從視覺端,進(jìn)行汴梁酒莊這款百元大眾醬香白酒產(chǎn)品的突圍。


      下面放有河南當(dāng)?shù)仄渌放频陌拙飘a(chǎn)品,所有產(chǎn)品外包裝都給人一種過于傳統(tǒng)老舊的視覺感官;而為了更好的應(yīng)對市場競爭,我們需要制定差異化視覺策略助力汴梁酒莊產(chǎn)品進(jìn)行破局。


      設(shè)計(jì)創(chuàng)意:八朝古都,千年開封,借力本土文化演繹極簡中式美學(xué),汴梁酒莊坐落于有著“八朝古都”的開封市,其歷史文化底蘊(yùn)深厚,正所謂:“千年開封盛于宋”。華夏民族之文化,歷數(shù)千載之演進(jìn),造極于趙宋之世。宋代如今已不再只是朝代的名稱,而演變成了藝術(shù)史中一個(gè)獨(dú)特的美學(xué)符號,我們借助宋朝的極致簡潔的美學(xué)為品牌賦能,極簡中式美學(xué)典范拉開差異化視覺感官體驗(yàn)的大門。


      提煉酒莊創(chuàng)建年份1958,以及線條勾勒的古汴梁城,圖文結(jié)合畫面更具現(xiàn)代感。大道至簡,極簡至美。保留通用瓶身固有美感,在瓶身凹槽位置結(jié)合紙質(zhì)標(biāo)簽設(shè)計(jì),最大化的保證瓶身的極簡之美。


      極簡中式排版
      方顯差異之感

      并于方寸之間
      再現(xiàn)東方韻味

      精致立體浮雕工藝
      結(jié)合淡雅底色印刷
      彰顯產(chǎn)品典雅之風(fēng)

      【汴梁酒莊x 古一設(shè)計(jì)】中式極簡美學(xué)下的光瓶白酒包裝設(shè)計(jì)

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