包裝設計師
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高鵬
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15002978422
碑林區中貿廣場15棟4單元2107
作品版權歸“高鵬”所有，禁止匿名轉載；禁止商業使用；禁止個人使用。
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開啟新的可能：首次揭開我們的價值視角
為闡述這一觀點，高鵬設計針對過往服務過的客戶及項目進行簡單剖析分享，希望給大家帶來一些啟發與思考。 卡拉寶全球性功能飲料 ——尋找價值認知從走訪調研開始 卡拉寶是來自泰國的功能飲料，暢銷全球30多個國家和地區，是英聯賽卡拉寶杯全球贊助商。2020年高鵬設計接收到的第任務簡報大致內容如下：針對中國市場變化，希望新的產品包裝能讓更加年輕化，用于擴充產品體系。 通過試點城市調研走訪后高鵬設計發現：1.其功能飲料屬性并不為大眾所接受，2.原有的產品整體色彩體系及文字在終端展示中弱于行業其他產品。經過多輪溝通將原有簡報內容調整為：強化品類的界定，讓包裝年輕化且利于終端展示。
后續工作從產品包裝入手，首先選擇“閃電”符號補充強化其功能能量特質，其次通過對其logo、色彩、文字版式布局進行調整，對其視覺形象進行整體提升，新產品于2022年9月面世以來，其品牌品類認知逐步加強，銷量逐步攀升。
倉麥園新疆面粉 ——以競爭思維規劃選擇消費價值 倉麥園是來自與新疆的面粉龍頭企業，2019與高鵬設計取得聯系，希望推出針對疆外市場的一個系列產品，用于擴充其產品體系，增強品牌在疆外市場競爭力。 經過溝通和實地調研走訪，高鵬設計建議：首先將其廣告語從“好面粉，倉麥園”改為“新疆好面粉，自然倉麥園”，強化其地域屬性和消費價值：其次推出兩個系列產品，一個系列用于未來在疆外市場的疆內面粉品牌競爭銷售，另一系列用于其競爭協防和戰略儲備。
后續的設計過程中：競爭款產品以新疆人物IP形象為主，未來待行業出現明確細分后，可對延展其他相關能代表新疆的各種人物形象；戰略協防系列產品則直接以“新、疆”兩字為主，分別應用在不同產品類別上。兩個產品系列均以較為明確的新疆符號為基礎，均突出品牌地域文化特征和產品本身優勢價值屬性。
天禧宴會白酒 ——消費價值的隱性需求強過顯性需求 針對日漸火爆的白酒市場，酒類的價值認知的選擇難度極大，天禧是一款濃香型白酒，其主要消費場所在宴會場景，有鑒于此，消費者除產品本身品質要求之外，更多的是產品在喜慶的氛圍中扮演應景道具的角色，畢竟大部分的宴會是以喜慶歡樂為主，心理需求（隱性需求）要求的高光時刻及心理優越感勢必強過其產品本身的物質需求（顯性需求）。
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