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上海三松兄弟營銷咨詢有限公司
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樂豐年IP形象設計
IP形象創意理念 IP形象的作用是讓消費者可以更快速的了解品牌價值并產生一定的記憶度，是品牌更有力、更便捷的營銷工具，并讓消費者對品牌產生粘性。要達成這個目的，不僅要考慮品牌因素，更要從消費者身上發現具有普遍的認知性元力IP，讓消費者對品牌IP形象有天然的熟悉感和接受度。 對于樂豐年這個新品牌的露出，IP形象更能提供強大的助力，可以讓消費者高效認同樂豐年的品牌價值，并從品牌層面獲得消費者的青睞。讓樂豐年打響第一槍。 元力IP即是傳播力量
樂豐年的品牌價值是對消費者快樂幸福生活的祝福。“快樂幸福生活”的元力IP又是什么呢？對中國人來說，在家人團聚，舉國歡慶的春節中，無疑是幸福感最為爆棚的時段。三松兄弟從傳承千年的中國春節文化場景中為樂豐年品牌找到了一個元力IP：中國福娃。 在傳統文化中，中國福娃被視為福氣的象征，蘊含著健康，財富，幸福等等諸多美好的寓意，也是一種代表祝福的文化形象。每到春節，家家戶戶都能看到這對可愛的中國福娃，春晚節目中也少不了他們的影子，不僅有深遠的文化屬性，其可愛的形象在現代社會中也更得人們喜愛，長久不衰。所以，中國福娃可以給人們帶來最直觀的“快樂幸福”的感受，同樣也是“快樂幸福”這一品牌價值的元力IP。
品牌IP形象是品牌價值的表現，樂豐年的品牌價值有了“福娃”這一元力IP的具象表現，便會得到與“福娃”相同的傳播力和親和力，也是品牌發展的重要助力。 聚焦元力IP，打造專屬形象 不同于傳統的中國福娃，樂豐年的IP福娃嫁接了企業所在行業的特性，通過分享美食給人們傳播快樂幸福。他們善于分享美食的快樂，并致力于用美食帶給消費者幸福的體驗。 我們以“樂娃”“豐妞”來命名樂豐年的IP形象，不僅是簡單的品牌個性化的表現，這種傳統的“土味”名字，可以給人們帶來70、80年代人們身上滿滿的真實感，更容易親近消費者。讓他們不僅是樂豐年的專屬IP，更是跟消費者零距離溝通的福運娃娃，一對可愛真誠的吃貨美食家。 在構思樂豐年IP的具體形象時，我們發現對中國福娃特征過分設計和簡化都會削弱元力IP。所以，在完整保留丸子頭，肚兜等中國福娃顯著的識別特征情況下，三松兄弟從不同的頭身比，表情的表現方式，身體結構的形態，五官風格等方面進行了設計，讓消費者直觀感受到樂豐年對社會、對消費者美好生活的真摯祝愿，拉近與消費者的距離，從而減少消費者教育的時間成本。
我們用銅錢元素進一步增強兩個娃娃身上的“祝福感”屬性，將中國人自古使用的食器“碗”與丸子頭嫁接，貼合IP形象吃貨美食家的人設，同時讓消費者一眼就能了解到，樂豐年的產品與餐食相關。
IP色彩是最直觀的品牌價值表達
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