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馬生角品牌
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馬生角品牌咨詢 | 2024順豐端午節(jié)禮盒拍攝
順豐端午禮盒拍攝
一、項目背景
端午佳節(jié)，作為中國傳統(tǒng)文化中極具代表性的節(jié)日，蘊含著深厚的民俗底蘊和情感內(nèi)涵。順豐，作為物流行業(yè)的領(lǐng)軍者，始終致力于在每一個節(jié)日為客戶送上別具一格的祝福，其精心設(shè)計的端午禮盒便是這份心意的載體。為了將這份承載著端午文化和順豐品牌理念的禮盒以最具感染力的視覺形式呈現(xiàn)給大眾，順豐選擇了在商業(yè)拍攝領(lǐng)域以創(chuàng)意和專業(yè)著稱的馬生角。
二、創(chuàng)意構(gòu)思
馬生角團隊在接到項目后，立即展開了深入的創(chuàng)意研討。他們深知，此次拍攝不僅要展示出端午禮盒的精美外觀，更要傳達出順豐對傳統(tǒng)文化的尊重與傳承，以及品牌自身的價值與特色。
（一）文化融合
端午的傳統(tǒng)元素成為了創(chuàng)意的基石。團隊決定將粽葉、五彩繩、香囊等經(jīng)典端午符號巧妙地融入拍攝場景。這些元素不再是簡單的裝飾，而是與順豐端午禮盒相互呼應(yīng)，形成一種文化上的共鳴。例如，粽葉的翠綠與禮盒包裝的色調(diào)相得益彰，五彩繩的色彩斑斕則為畫面增添了活力，香囊的古樸質(zhì)感與禮盒的精致相得益彰，仿佛在訴說著端午的古老故事。
（二）品牌彰顯
順豐的品牌形象在拍攝創(chuàng)意中得到了充分的體現(xiàn)。馬生角團隊將順豐標志性的 logo 顏色、物流元素巧妙地穿插在場景之中。以順豐 logo 的主色調(diào)為畫面的色彩基調(diào)之一，使整個拍攝作品在視覺上與順豐品牌緊密相連。同時，將快遞盒、快遞車等物流元素以創(chuàng)意的方式融入背景，暗示著順豐在傳遞這份端午心意過程中的重要角色，展現(xiàn)了順豐高效、可靠的品牌特質(zhì)。
三、拍攝過程
（一）場景搭建
突出品牌元素
場景的一側(cè)，放置了順豐快遞車的模型，車身上印有順豐的 logo 和 “順豐速運” 字樣，清晰地表明了品牌身份。
以順豐快遞盒為基礎(chǔ)，搭建了一個小型的展示臺，將端午禮盒放置其上，突出了順豐作為快遞服務(wù)提供商在節(jié)日禮品傳遞過程中的核心作用。
（二）燈光與構(gòu)圖
1.燈光藝術(shù)
馬生角團隊采用了多光源的燈光布置方案，以模擬自然光線的柔和效果。在拍攝主體 —— 順豐端午禮盒上方，使用了一盞主光源，確保禮盒的正面能夠得到充足而均勻的光照，展現(xiàn)出禮盒包裝的細節(jié)和質(zhì)感。
為了突出場景中的端午元素，如粽葉和香囊，團隊使用了側(cè)逆光，在這些元素的邊緣勾勒出一層淡淡的光暈，使其在畫面中更加突出，同時營造出一種懷舊而溫馨的氛圍。
2.構(gòu)圖技巧
在構(gòu)圖上，采用了中心構(gòu)圖法，將順豐端午禮盒放置在畫面的中心位置，使其成為視覺焦點。同時，利用周圍的端午元素和品牌元素向四周自然延伸，形成一種和諧而穩(wěn)定的畫面結(jié)構(gòu)。
為了增加畫面的層次感和趣味性，團隊還采用了前景虛化的技巧，將部分粽葉或香囊放置在鏡頭前，進行適度虛化，引導(dǎo)觀眾的視線逐步聚焦到禮盒上，如同在揭開一份神秘的端午禮物。
（三）拍攝手法
1.多角度呈現(xiàn)
運用了多角度拍攝手法，從平視、俯視、仰視等不同角度對順豐端午禮盒進行拍攝。平視角度能夠展現(xiàn)禮盒的真實外觀和比例，給人一種親切、自然的感覺；俯視角度則可以展示禮盒的整體布局和包裝設(shè)計的完整性；仰視角度則賦予了禮盒一種莊重、高大上的感覺，突出了順豐品牌的高端形象。
2.細節(jié)捕捉
通過微距拍攝，細致地捕捉了端午禮盒上的精美圖案、文字標識以及包裝材質(zhì)的紋理。比如，禮盒上繡制的端午傳統(tǒng)圖案在微距鏡頭下栩栩如生，包裝材質(zhì)的質(zhì)感如同藝術(shù)品般呈現(xiàn)在觀眾眼前，讓消費者能夠感受到順豐對于禮盒品質(zhì)的嚴格把控。
四、后期制作
拍攝完成后，后期制作環(huán)節(jié)成為了將作品打磨至完美的關(guān)鍵步驟。
（一）色彩校正
1.對拍攝素材進行色彩校正，確保畫面的色彩準確地還原了實際場景。重點調(diào)整了順豐端午禮盒的顏色，使其品牌色更加鮮明，同時保證端午元素的色彩與傳統(tǒng)節(jié)日的氛圍相契合。
2.根據(jù)整體的視覺風格，對畫面的色調(diào)進行了微調(diào)，增加了一些暖色調(diào)，使整個畫面呈現(xiàn)出一種溫馨、歡快的端午氛圍，仿佛在傳遞著節(jié)日的喜悅和順豐對客戶的祝福。
（二）特效處理
1.為了增強畫面的視覺效果，在不影響整體真實感的前提下，添加了一些微妙的特效。例如，在粽葉周圍添加了一層淡淡的光暈效果，模擬陽光照射的感覺，使這些端午元素更加生動鮮活。
2.對順豐的品牌元素，如 logo 和快遞車模型，進行了適度的光影增強處理，使其在畫面中更加突出，進一步強化了品牌形象。
（三）剪輯處理
1.對拍攝的多角度素材進行精心剪輯，選擇最具表現(xiàn)力的鏡頭進行組合，確保視頻流暢自然，能夠在短時間內(nèi)吸引觀眾的注意力，并完整地展示出順豐端午禮盒的特色。
*更多內(nèi)容歡迎看下圖
合作伙伴 / 順豐 豐享
出品團隊 / 馬生角品牌咨詢
*部分為效果示意，具體以客戶終端呈現(xiàn)為準。
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