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寵物包裝這樣升級，想不大賣都難—2020全新寵物食品包裝升級|厚啟@哈樂多
寵物食品如何利用動物特征將其擬人化、視覺化，最終塑造品牌獨特的記憶？
2018年，厚啟與哈樂多首次合作，為其重塑品牌設計及品牌旗下產品包裝設計，作為一個新生品牌，哈樂多有著創(chuàng)新的意識和戰(zhàn)略思想。
2018版--寵物產品包裝設計的一套風格鮮明，簡約現(xiàn)代的差異化的包裝視覺形象 2018版--寵物產品包裝設計的一套風格鮮明，簡約現(xiàn)代的差異化的包裝視覺形象 包裝的核心目的之一就是吸引消費者，幫助消費者建立品牌認知，促進產品銷售。而這需要我們塑造一個速記符號，能夠將產品屬性特征、購買理由等高度概括，人人都能簡潔易懂，所有人都能一眼辨識、瞬間記憶的圖形符號。 而作為包裝的速記符號，需要具備的三個特征就是能幫助消費者瞬間關聯(lián)、快速理解、馬上記憶。
●關鍵點 挖掘分析哈樂多品牌與產品包裝現(xiàn)有的視覺資產， 提取出核心資產，延續(xù)并繼承下來, 進一步強化，鞏固，持續(xù)應用,變成哈樂多品牌的視覺資產，是此次項目工作的關鍵點。 ●核心問題 1.哈樂多品牌旗下多個寵物產品品類，不同系列、不同規(guī)格產品如何清晰區(qū)分？ 2.如何將消費者的識別成本降至最低？ 3.如何為哈樂多建立一套系統(tǒng)化完整統(tǒng)一的產品包裝視覺系統(tǒng)？ 是延展設計需要解決的主要問題。 ●資產分析 從哈樂多現(xiàn)有的品牌品牌資產中分析，我們得出最具力量和可能性，能成為哈樂多的速記符號的視覺資產就是：厚啟于2018年為哈樂多設計的簡約的幾何寵物表情。
表情符號是消費者最熟悉，人人每天都在用的溝通工具，對表情所承載的情緒感受和 信息能量有著潛移默化的認知，同時它的溝通成本、理解成本也最低。
我們要做的就是將這一方式和原理轉化成動物表情，開發(fā)出一套豐富的寵物表情包，運用、組合，重復，讓它承載包裝與消費者溝通的能量包，然后釋放傳遞給消費者， 通過視覺吸引消費者，建立品牌認知，然后做出購買決策。
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