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寵物包裝這樣升級(jí)，想不大賣都難—2020全新寵物食品包裝升級(jí)|厚啟@哈樂(lè)多
寵物食品如何利用動(dòng)物特征將其擬人化、視覺(jué)化，最終塑造品牌獨(dú)特的記憶？
2018年，厚啟與哈樂(lè)多首次合作，為其重塑品牌設(shè)計(jì)及品牌旗下產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，作為一個(gè)新生品牌，哈樂(lè)多有著創(chuàng)新的意識(shí)和戰(zhàn)略思想。
2018版--寵物產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的一套風(fēng)格鮮明，簡(jiǎn)約現(xiàn)代的差異化的包裝視覺(jué)形象 2018版--寵物產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的一套風(fēng)格鮮明，簡(jiǎn)約現(xiàn)代的差異化的包裝視覺(jué)形象 包裝的核心目的之一就是吸引消費(fèi)者，幫助消費(fèi)者建立品牌認(rèn)知，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。而這需要我們塑造一個(gè)速記符號(hào)，能夠?qū)a(chǎn)品屬性特征、購(gòu)買理由等高度概括，人人都能簡(jiǎn)潔易懂，所有人都能一眼辨識(shí)、瞬間記憶的圖形符號(hào)。 而作為包裝的速記符號(hào)，需要具備的三個(gè)特征就是能幫助消費(fèi)者瞬間關(guān)聯(lián)、快速理解、馬上記憶。
●關(guān)鍵點(diǎn) 挖掘分析哈樂(lè)多品牌與產(chǎn)品包裝現(xiàn)有的視覺(jué)資產(chǎn)， 提取出核心資產(chǎn)，延續(xù)并繼承下來(lái), 進(jìn)一步強(qiáng)化，鞏固，持續(xù)應(yīng)用,變成哈樂(lè)多品牌的視覺(jué)資產(chǎn)，是此次項(xiàng)目工作的關(guān)鍵點(diǎn)。 ●核心問(wèn)題 1.哈樂(lè)多品牌旗下多個(gè)寵物產(chǎn)品品類，不同系列、不同規(guī)格產(chǎn)品如何清晰區(qū)分？ 2.如何將消費(fèi)者的識(shí)別成本降至最低？ 3.如何為哈樂(lè)多建立一套系統(tǒng)化完整統(tǒng)一的產(chǎn)品包裝視覺(jué)系統(tǒng)？ 是延展設(shè)計(jì)需要解決的主要問(wèn)題。 ●資產(chǎn)分析 從哈樂(lè)多現(xiàn)有的品牌品牌資產(chǎn)中分析，我們得出最具力量和可能性，能成為哈樂(lè)多的速記符號(hào)的視覺(jué)資產(chǎn)就是：厚啟于2018年為哈樂(lè)多設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約的幾何寵物表情。
表情符號(hào)是消費(fèi)者最熟悉，人人每天都在用的溝通工具，對(duì)表情所承載的情緒感受和 信息能量有著潛移默化的認(rèn)知，同時(shí)它的溝通成本、理解成本也最低。
我們要做的就是將這一方式和原理轉(zhuǎn)化成動(dòng)物表情，開(kāi)發(fā)出一套豐富的寵物表情包，運(yùn)用、組合，重復(fù)，讓它承載包裝與消費(fèi)者溝通的能量包，然后釋放傳遞給消費(fèi)者， 通過(guò)視覺(jué)吸引消費(fèi)者，建立品牌認(rèn)知，然后做出購(gòu)買決策。
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