上海藍(lán)色盛火策略包裝創(chuàng)研機(jī)構(gòu)
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上海藍(lán)色盛火策略包裝創(chuàng)研機(jī)構(gòu)
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盛火新作丨包裝傳達(dá)產(chǎn)品特性，妙飛奶酪棒煥新升級(jí)！
妙飛江蘇食品科技有限公司（簡(jiǎn)稱：妙飛），創(chuàng)立于2019年7月，是一家專注兒童營(yíng)養(yǎng)研究的健康食品企業(yè)。妙飛業(yè)務(wù)覆蓋兒童健康零食、兒童健康食材、兒童健康營(yíng)養(yǎng)品三大領(lǐng)域，其中主要產(chǎn)品包括奶酪棒、馬蘇里拉、兒童成長(zhǎng)杯、芝士片、黃油、牛排、披薩等。公司自建奶酪單體智慧工廠，工廠占地74畝，廠房面積2.1萬(wàn)平方米，是國(guó)內(nèi)兒童奶酪領(lǐng)域單體規(guī)模最大的廠房。2020年12月底，妙飛完成了近億元的B輪融資。
成立至今，妙飛在兩年時(shí)間內(nèi)連續(xù)獲得兩輪融資，受到資本市場(chǎng)青睞。 近年來(lái)，以95后為代表的新生代消費(fèi)者逐步成為媽媽群體的主流，她們?cè)谟齼河^念、育兒行為、消費(fèi)觀念以及消費(fèi)行為方面出現(xiàn)了新的特征。她們更在意給寶寶吃的食品是否健康和營(yíng)養(yǎng)，在養(yǎng)兒育兒時(shí)更追求精細(xì)化和專業(yè)化。 妙飛是專注兒童健康食品研究的品牌，其匯聚中國(guó)兒童營(yíng)養(yǎng)研究領(lǐng)域的專家，并與歐洲院所機(jī)構(gòu)合作，成立妙飛兒童營(yíng)養(yǎng)研究院。基于中國(guó)兒童營(yíng)養(yǎng)需求和體質(zhì)，持續(xù)研發(fā)符合中國(guó)兒童營(yíng)養(yǎng)配方，呵護(hù)孩子健康成長(zhǎng)。 奶酪棒主要以兒童補(bǔ)鈣零食為主要消費(fèi)場(chǎng)景，消費(fèi)頻次高，粘性大，且被認(rèn)為是替代了兒童對(duì)于糖果的需求。妙飛2021年全新推出配方奶酪棒，產(chǎn)品切入功能細(xì)分領(lǐng)域，推出益智、護(hù)眼配方奶酪棒，科學(xué)配比功能營(yíng)養(yǎng)元素，在做到產(chǎn)品更安全、更有營(yíng)養(yǎng)的同時(shí)，品牌也需要通過(guò)包裝傳達(dá)出其特性。
我們通過(guò)輕松、簡(jiǎn)單的品牌風(fēng)格，傳達(dá)了產(chǎn)品的安全健康屬性，并區(qū)別于市場(chǎng)上的其他同類產(chǎn)品。設(shè)計(jì)上我們擴(kuò)大產(chǎn)品名稱，突出護(hù)眼配方和益智配方賣點(diǎn)，將產(chǎn)品能提供給消費(fèi)者的價(jià)值更直接的呈現(xiàn)出來(lái)，通過(guò)不同超級(jí)飛俠形象及色彩做產(chǎn)品功能、口味的區(qū)分。整體偏日式輕松的畫(huà)面表達(dá)，Q萌可愛(ài)，具有親和力。選擇較輕的色彩將品名與IP拉開(kāi)對(duì)比，讓主視覺(jué)更具沖擊力，不僅便于消費(fèi)者的記憶與傳播，更給消費(fèi)者乳制品天然健康的食欲聯(lián)想。在icon設(shè)計(jì)上，我們將飛碟和視力超群的“貓頭鷹”&靈無(wú)限感的“燈泡”做了創(chuàng)意結(jié)合，使文字信息輕松易讀，功能點(diǎn)易識(shí)別，契合了當(dāng)下年輕父母對(duì)健康營(yíng)養(yǎng)、食品安全的核心訴求，傳達(dá)產(chǎn)品的精髓，直接促進(jìn)購(gòu)買力！
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