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LESS品牌 | 博裳內(nèi)衣品牌形象設(shè)計
結(jié)合博裳服飾其下沉市場的長期布局，less認為：一個好的品牌形象，不僅體現(xiàn)在設(shè)計層面，更體現(xiàn)在其對于客群的迎合度。吸引受眾眼球，首先要抓住消費者情感需求。從感性上來說，品牌需要滿足其對新潮、時尚、舒適等方面的價值觀；從理性上來說，需要滿足其對質(zhì)量和價格的價值觀。
近年來，中國內(nèi)衣服裝品牌市場進入了一個競爭日趨激烈、國際化和多元化并存的新時期。對于將成為世界第二大的內(nèi)衣銷售大國的中國，內(nèi)衣年銷售額在1500億以上，且以每年近20%的速度在增長。在中國內(nèi)衣市場上，進口品牌約占60%的市場份額，以中國、香港、臺灣及國外產(chǎn)品為主；國產(chǎn)品牌約占市場40%，形成強勢品牌的并不多，主要有愛慕、曼妮芬、古今等。在此市場環(huán)境下，許多中小企業(yè)內(nèi)衣品牌，面臨著如何重新定位和資源整合的現(xiàn)實課題。 此次服務(wù)的客戶——博裳服飾，是專業(yè)從事內(nèi)衣品牌代理、自由品牌開發(fā)運營的現(xiàn)代化連鎖零售機構(gòu)，遍布陜西各市、區(qū)、縣等地，目前擁有直營終端店鋪逾百余家。博裳服飾自成立以來，發(fā)展迅速，業(yè)績突出，其綜合實力在陜西內(nèi)衣行業(yè)不斷攀升。但在其品牌包裝方面，似乎并沒有跟得上企業(yè)自身的發(fā)展。 形象鮮明、容易識別的好商標，其價值是巨大的，不但便于推廣，更有助于累積提升品牌價值。所以，此次基于客戶實際需求及市場分析，LESS對博裳品牌形象進行了重新定位與設(shè)計。 結(jié)合博裳服飾其下沉市場的長期布局，less認為：一個好的品牌形象，不僅體現(xiàn)在設(shè)計層面，更體現(xiàn)在其對于客群的迎合度。吸引受眾眼球，首先要抓住消費者情感需求。在20-40歲年齡階段中，對待內(nèi)衣品牌有著不同的價值觀。從感性上來說，品牌需要滿足其對新潮、時尚、舒適等方面的價值觀；從理性上來說，需要滿足其對質(zhì)量和價格的價值觀。為此，需要在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，為品牌注入“新潮舒適、簡約時尚”等價值要素，通過國際化視覺形象，以契合主流旅行消費群的價值期望，更利于吸引整體市場，獲得未來上升發(fā)展空間。
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標簽： 服裝品牌 內(nèi)衣品牌形象
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