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勤略品牌設計公司
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九珍×勤略 | 九珍食品品牌形象設計
客戶：安徽阜陽九珍食品有限公司
品牌：九珍味業
服務：品牌戰略規劃/品牌形象設計/產品包裝設計/網站廣宣
時間：2018/2019
①
九珍味業
安徽阜陽九珍食品有限公司（簡稱九珍味業）位于安徽省西北部，華北平原南端。位居豫皖城市群、大京九經濟協作帶，是中原經濟區規劃建設的東部門戶城市之一。公司成立于2001年，注冊資金6099萬元，先后被評為“省級農業產業化龍頭企業”、“省級扶貧產業化龍頭企業”、“省級守合同重信用企業”稱號。九珍品牌也先后榮獲“安徽省著名商標”、“安徽省消費者滿意品牌”、“中國著名品牌”等。
九珍味業一直致力于打造中式復合調味料、釀造高品質健康醬油、食醋、雞精、醬料等研發、生產和銷售。主導產品為醬油、醋、雞精、雞汁、復合料等五大系列調味品，自成立以來，注重食品安全規范管理，通過了ISO9001質量管理體系認證和SC生產許可認證，堅持以質量求生存，以誠信求發展，在同行業中一直處于先進水平，被評為市民信得過名優產品。
目前公司已在全國31個省市自治區建立了完善的銷售網絡，并在重要區域設置了辦事處。隨著銷售網絡全國化戰略的實施，“九珍”、“九珍山莊”、“金九珍”三大品牌系列產品暢銷全國。
在未來，九珍味業將繼續秉承“開拓拼搏，敢做敢為，務實創新，篤行致遠”的企業精神，以“用心調味生活，打造健康廚房”為經營理念，緊緊把握行業高速發展的機遇，穩健發展，不斷超越，用優質的產品服務于廣大消費者！
②
企業現狀
九珍食品是安徽阜陽市20多年的老企業，是安徽省農業產業化省級重點龍頭企業。在當地和全國四五線重點市場有很好的市場認知基礎。但經過這么多年的自然生長，沒有能夠跟上市場發展的形勢，增長緩慢乏力，發展遇到了瓶頸。
通過我們進駐企業現場考察和中高層了解，初步判斷主要存在以下幾個問題：
1、對市場趨勢不夠敏感，缺乏前瞻性，沒有長遠的戰略規劃。
2、企業經營相對粗放，沒有精細化管理，跟著感覺走。
3、企業形象和企業文化重視不夠，對外的吸引力和對內的凝聚力明顯不足。
4、品牌意識較弱，沒有清晰的品牌定位，消費者認知模糊。
5、產品非常多而繁雜，沒有清晰的產品架構和業務組合。
6、沒有明確的核心戰略產品線，缺乏明星產品，包裝也相對滯后。
③
新定位，新規劃
企業存在的一些問題不再是僅靠設計所能解決的，需要從根本上全面系統的梳理，需要有明確的品牌定位、長期的戰略規劃、清晰的產品架構體系和業務戰略組合、聚焦差異化的核心產品等等，步步為營逐漸打造出企業的核心競爭力，建立起企業的品牌護城河，才能夠讓企業在未來的競爭中立于不敗之地。
九珍項目組依據勤略T3C戰略分析模型（也叫戰略金字塔模型）研究分析，以及勤略這么多年總結的品牌定位、業務戰略、產品規劃等策略一體化決策系統，我們對九珍味業未來發展給出了品牌系統化解決方案。
從九珍食品到九珍味業，解決了品牌從泛概念到精準品類；從醬油醋到健康復合調味料，解決了品牌從傳統基礎調味料到聚焦健康復合調味料新賽道；從泛產品沒有方向到產品架構清晰主次明確，以及清晰的業務組合和戰略步驟，甚至未來多品牌多渠道規劃等等，勤略給出了完整的系統化解決方案。
④
新理念，新形象
九珍味業以“品質為根，健康為本，精益求精，健康中國”為品牌核心理念，以“讓中國每一個家庭都能享受九珍健康美味”為使命，致力于打造中國廚房健康復合調味料領導品牌。
九珍味業品牌新形象設計依據品牌新定位新理念，以“九”結合調味料植物特點進行藝術創作，形成一個形似皇冠的符號形象。“九”代表品牌九珍，“九”與“久”諧音，寓意長久、永恒，寄托對美好未來的祝愿。植物花朵種子特征表達九珍味業產品的綠色、天然和健康。皇冠形象代表著品牌的形象、地位和權威性。
品牌主色調以陽橙色(C:0 M:65 Y:100 K0)暖色系為主色系，溫暖明快，識別性強，符合食品行業品牌視覺傳播邏輯。
同時還賦予了九珍味業“九珍”、“九味”、“九品”、“九文”、“九禮”的品牌文化和內涵。
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