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消毒用品超級(jí)IP打造標(biāo)桿案例解析|厚啟全案服務(wù)@上海喬優(yōu)
03.品牌IP 構(gòu)建品牌文化的靈魂
●品牌IP形象 ---------------------------------------------------- 與受眾建立緊密情感聯(lián)系，提高品牌親近度、忠誠度 ---------------------------------------------------- 吉祥物是品牌發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物 是美化和活化品牌的有力手段， 能夠與受眾建立起緊密的情感聯(lián)系， 提高品牌的親近度和忠誠度， 是品牌建設(shè)不可或缺的強(qiáng)力“武器”。
●吉祥物需具備的特點(diǎn) ----------------------------------------------------
●IP形象設(shè)計(jì)核心因素 ---------------------------------------------------- /1.原型：以鹿作為吉祥物的原型，確保識(shí)別性前提進(jìn)行造型形態(tài)的創(chuàng)意設(shè)計(jì) /2.色彩：鹿身體本色，強(qiáng)化關(guān)聯(lián)度，增強(qiáng)形象識(shí)別性 /3.個(gè)性特征：將鹿的辨識(shí)性特征（鹿角）進(jìn)行高度概括與提煉 /4.性格：成熟健康，平和穩(wěn)重，智慧與權(quán)威 /5.形態(tài)：整體形態(tài)圓潤，但區(qū)別于大多數(shù)吉祥物頭大身小的形態(tài)特征身材比例協(xié)調(diào)，戳中大眾萌的同時(shí)，使形象表現(xiàn)出沉穩(wěn)的氣質(zhì)設(shè)定不過于低齡化、動(dòng)漫卡通化 ●IP形象來源 ------------------------------------------------------------------- 鹿是性格溫順的動(dòng)物， 在歷史文化中扮演著重要的文化角色 它象征友好善良、聰慧健康， 同時(shí)在古代也是權(quán)威的象征以鹿為基礎(chǔ)原型， 提煉吉祥物的形態(tài)特征， 讓吉祥物更有情感溫度
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