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rito
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廣東省深圳市福田保稅區(qū)市花路花樣年福年廣場(chǎng)B4棟526
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朗圖 | 華強(qiáng)北九方如何成為了深圳年輕人的圣地？
華強(qiáng)北片區(qū)的疑惑 華強(qiáng)北片區(qū)是深圳發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)重要標(biāo)簽，然而在2015年12月24日華強(qiáng)北九方開業(yè)之前，該片區(qū)的商業(yè)似乎卻沒(méi)有跟上深圳商業(yè)發(fā)展的步伐。從區(qū)域上看，對(duì)比福田中心區(qū)的coco park、中心城、PAFC，南山的海岸城、來(lái)福士、萬(wàn)象天地、羅湖萬(wàn)象城、KK mall、金光華等；以深南大道為軸線，華強(qiáng)北區(qū)域是整個(gè)深南大道沿線的發(fā)展低洼。華強(qiáng)北片區(qū)在深圳商業(yè)多點(diǎn)開花的時(shí)代，坐擁便捷交通與千萬(wàn)人流優(yōu)越的基本條件下，卻缺乏一個(gè)高品質(zhì)商業(yè)項(xiàng)目。2016年以前，茂業(yè)依然是百貨形態(tài)，緊鄰深南大道區(qū)位優(yōu)勢(shì)更得利的世紀(jì)匯，面臨著商家集體撤場(chǎng)的慘淡局面。華強(qiáng)北片區(qū)真的是因產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型而注定落在時(shí)代之后嗎？華強(qiáng)北九方開業(yè)之后，給了市場(chǎng)一個(gè)最好的答案，同時(shí)也樹立的深圳舊城改造的標(biāo)桿。
從九宮格地塊誕生出的超級(jí)品牌
在服務(wù)深圳中航城綜合體的過(guò)程中，朗圖接到了一個(gè)重要課題：中航城內(nèi)購(gòu)物中心的品牌策略。考慮到中航地產(chǎn)商業(yè)項(xiàng)目的全國(guó)復(fù)制戰(zhàn)略，朗圖認(rèn)為中航地產(chǎn)需要以中航城為出發(fā)原點(diǎn)，打造一個(gè)全新的購(gòu)物中心英雄品牌。朗圖通過(guò)的中航地產(chǎn)產(chǎn)品發(fā)展策略的研究，結(jié)合華強(qiáng)北項(xiàng)目的硬件特點(diǎn)，深入洞察目標(biāo)客群的真實(shí)需求，將年輕、潮流、型格的品牌基因注入到其中。制定了“為年輕深圳打造型格生活的”口號(hào)。配合中航城九宮格的地塊特征，以“九方”為之命名，并巧妙的將中文“九”字融合在品牌設(shè)計(jì)之中。
朗圖商業(yè)品牌構(gòu)建及運(yùn)營(yíng)體系
用“愛”帶來(lái)華強(qiáng)北的逆襲 華強(qiáng)北九方在開業(yè)后，迅速成為購(gòu)物中心界的“網(wǎng)紅”。在開業(yè)首日—一個(gè)星期四的下午，到場(chǎng)人流達(dá)十余萬(wàn)人次。如今，更是隨處可見品牌商家前排隊(duì)的人群，部分餐飲用餐高峰排號(hào)甚至超過(guò)200號(hào)。仔細(xì)觀察發(fā)現(xiàn)，密集的人流中占絕大多數(shù)的是年輕消費(fèi)者：學(xué)生、情侶、三五結(jié)伴的年輕消費(fèi)者更是隨處可見。最新的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示16-35歲的消費(fèi)者已經(jīng)成為九方的最主要客群。毫無(wú)疑問(wèn)，九方已經(jīng)在吸引年輕消費(fèi)流量上獲得成功。 一個(gè)商業(yè)項(xiàng)目的成功背后，總有一個(gè)清晰的邏輯 九方不僅填補(bǔ)了華強(qiáng)北片區(qū)現(xiàn)代高品質(zhì)商業(yè)的空白，作為一個(gè)18萬(wàn)㎡的購(gòu)物中心，更是依靠獨(dú)特魅力成為整個(gè)深圳年輕人的圣地。而這背后，是怎樣的商業(yè)邏輯？
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標(biāo)簽： 商業(yè)空間
