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看電影說品牌 | 大師們的“標簽”，打造獨特化的品牌形象
對于成熟的導演，每一個視覺畫面都有他的“簽名”。即使作為非資深電影愛好者的我們，也能憑借畫面和拍攝風格便可以將他們區分，并打個“標簽”——這是我喜歡的。
是的，電影作為一門綜合藝術，其“制造者”生來便要被“貼標簽”的，且該“標簽”注定伴隨他電影生涯始終。沒有“標簽”的導演是痛苦的，觀眾既無法對其進行判斷，也無法構成期待——一如“品牌”的概念，假如觀眾對品牌的認知始終只是一個模糊、毫無特色的影子，也就意味著它終將隕滅在星辰云海中。今天我們來談談那些有著濃郁個人風格的高人氣“標簽”導演，看看這些大師們是如何塑造一個“視覺品牌”的。
大腦擁有奇妙的結構，會自動篩選、淘汰不重要的事情，留下你認為值得懷念的記憶：我們會在某個瞬間為一個超贊的劇情欣喜、流淚，也會對某段對白感受至深，——但最有可能的是幾個禮拜之后，大腦已經將它們忘個干凈。然而，即便故事淡化了，人物形象模糊了，觀眾依然會記得山崗上奔跑的姑娘帶了紅圍巾，氤氳昏黃的里弄，旗袍緩緩走過的姿勢，甚至樹葉飄零，抽煙的動作，燈光的色調，這些畫面猶如神秘的感召，歷經多年，久久不散。擅長此道的導演們將這種特殊的印記貫穿至電影的每一個視覺畫面上、每一句臺詞中，多年之后，我們在其他電影里看到熟悉的手法，猶如老友重逢，親切而感動。小編認為，這就是導演風格化的“終極”。它是一個色彩、一種對白，特殊的剪輯方式，場景的搭建美學，音樂的表達形式，燈光與畫面組合產生的韻味，是一切感官元素與大腦聯想結合產生的化學物質……它必然是與眾不同的，能夠引起心靈激蕩的，與觀眾心照不宣的，它是觀眾辨認它們、并為它們買單的重要原因。
企業大多也奔走在構建差異化品牌形象的路上，事實上我們會發現幾乎所有構成品牌的元素——無論是VI體系還是宣傳策略，無不是在為了打造個性化的品牌形象而服務。塑造一個個性鮮明且被大眾認可的品牌形象幾乎是每個企業主的終極夢想，雖然這就猶如電影市場上其實并沒有那么多我們能喊出名字的好導演，更遑論不少企業主現在對塑造品牌的認知還停留在花錢砸廣告上。市場教育是一場長期且艱難的任務，然而但凡企業開始蘇醒，就必然會意識到只有打造品牌化的形象，才能從低聚趣味的價格競爭中脫離出來，才能從品牌的涵義中體會更高的榮譽感和成就感。在塑造個性化品牌形象的過程中，我們可以試試——
用你最擅長的方式，制造最具視覺沖擊力的品牌形象
如上所述，極具視覺沖擊力的畫面幾乎是所有導演都會顧及的元素，不同的是，有的人以此見長，成為了該風格的代表，有人蜻蜓點水，重點放到了其他上面。張藝謀就是視覺系的代表導演之一，攝影系出身的張藝謀，電影里繞來繞去，總是繞不開色彩和布局。從黃土地開始的大量不規則構圖，到后來的紅高粱、菊豆、我的父親母親、英雄等影片中出現的“紅”，張藝謀使用了大量的色彩元素和特殊的畫面結構作為造型符號輔助故事的表達，這時候，色彩更像是擔任了靈魂闡述者的角色，它比劇情更有劇情，讓觀眾從視覺中就頓悟了導演極力表達的愛與恨、欣喜與狂熱、癲狂與絕望。
塑造獨具風格的品牌形象當是如此，視覺是觀眾對你的第一印象，一個不淺薄、能代表品牌涵義直面受眾的視覺形象，對品牌的傳播至關重要，它既要能夠完全傳遞品牌訴求，也要具有強烈的感官沖擊，能夠讓受眾一眼記住你——不但要記住你，還要能夠從你的色彩、布局中琢磨出令人顫栗的東西。尤其在互聯網時代，品牌與受眾之間的距離越來越短，你更應該借勢塑造鮮明的視覺形象，主動引發關注。
當然，我們要知道，電影是個人意識的具象化——你從來不會有一個時刻能夠如此了解一個導演，當故事上映，導演也就準備好了通過影片將自己的思想剖析給你看。這一點都做不得假：所有的一切都可以利用技術解決，燈光、剪輯、特效、對白，但是思想卻無法掩藏，藏也藏不住，觀眾會從各個角度看到你的內核，你的企圖。品牌也是一樣，當你準備好了，你就要保持住自己的內與外的形象，如果受眾察覺到他接收到的信息與品牌并未保持一致性，對品牌也就有了重新估判——符合品牌特性的視覺形象是很有必要的，前提是符合你的品牌定位。
所謂風格的形成 是對現有風格的不斷強調
羅馬不是一天建成的，只拍過一部片子的導演很難在眾人的記憶里活的長久。我們之所以對一個導演風格印象深刻，是因為我們已經看過了無數部他的作品，每一部都會出現慣有的“導演標簽”貫穿始終，這些碎片式的“導演標簽”被不斷重復、放大、強調，久而久之，就形成了該導演的鮮明特征。比如看希區柯克的電影，懸念、謀殺、驚悚、嚴謹，他本也調侃自己：如果希區柯克去拍攝灰姑娘，觀眾也一定很期待馬車里忽然出現一具尸體。
對品牌而言，打造符合品牌定位的視覺形象是第一步，第二步就是品牌營銷策略了。很多公司花了大價錢重做了VI視覺，官網也做得美輪美奐，大氣磅礴，然后，就沒有然后了……受眾對品牌的印象永遠停留在表象，只感覺到這是一個看上去很有特色的品牌，然而品牌卻無法用下一步實際行動印證受眾的猜想。聰明的做法是，保證視覺形象的鮮明統一，然后對針對品牌定位，制定可落地的營銷策略，并通過長期的市場營銷活動不斷的重復它、強化它——就跟我們知道的無數大品牌一樣，宣傳內容可以出人意表，但總有一種內在的品牌精神永遠在傳承。
當然，打造風格化的品牌形象，這將是一場萬里長征之途。導演們用幾十年時間確定了自己的行業地位，眾人皆知的大品牌有些已有百年之久——它們的品牌實力早在數十年前就已經筑就。盲目去挑戰它們并不是良策，而我們塑造品牌的目的也并非是為了超越這些品牌。我們要清楚的知道，堤壩的高度是根據洪水的位置而定的，我們要做的并不是在最開始就筑造百米大壩，足以抵御百年不遇的洪水，而是在市場的不斷競爭中，比洪水高上那么一點點，然后每天填高一點點，剩下的交由時間去證明就可以了。
堅定目標，不要輕易中途易道
肯定會遇到很多困難——不被理解、眾人詆毀、入不敷出，但是要相信你現在做得是一件正確的事情，只要堅持就會成功。王家衛的片子從來就不是按照大眾審美量身定制的，李安36歲才捧回了第一座獎杯。品牌建設過程中，最不能放棄的就是自己風格化的品牌，不要輕易動搖你對風格化的堅持，不要輕易改版，不要輕易中途易道，即使你所堅持的信念和價值觀有一點小眾。我們要相信，真正有價值的東西，最終都會被市場發現。
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