包裝設(shè)計(jì)師
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黑米品牌設(shè)計(jì)
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云南昆明
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老榮家?醉香鹵鵝品牌形象設(shè)計(jì)
【老榮家】的鹵鵝手藝最初源于重慶榮昌鹵鵝，堅(jiān)持以榮昌白鵝作為鹵制食材，融合吸收榮昌鹵鵝的傳統(tǒng)工藝特點(diǎn)的同時(shí)，經(jīng)過(guò)老榮家兩代人努力與改進(jìn)，創(chuàng)新性的以"三醉三鹵"核心工藝打造具有獨(dú)特風(fēng)味的鹵鵝產(chǎn)品。
作為已有10年歷史的老牌子，我們梳理了【老榮家】的品牌已有的資產(chǎn)與產(chǎn)品架構(gòu)，從產(chǎn)品工藝、品牌故事、感官體驗(yàn)、營(yíng)銷傳播四個(gè)維度進(jìn)行強(qiáng)化，突出【老榮家】醉香鹵鵝的“醉香”的獨(dú)特魅力。同時(shí)對(duì)【老榮家】品牌進(jìn)行全新的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，以滿足其品牌未來(lái)發(fā)展需要。
------------------------老榮家 X 黑米品牌設(shè)計(jì)
1.產(chǎn)品品類命名 【老榮家】醉香鹵鵝 1. 品類命名策略：鎖定核心工藝，強(qiáng)化品牌壁壘 “醉香鹵鵝”——不止是產(chǎn)品名，更是【老榮家】的工藝宣言。 ? “三醉三鹵”獨(dú)家秘技： 鹵鵝工藝大同小異，但能說(shuō)清、做透的卻寥寥無(wú)幾?！纠蠘s家】以“三醉三鹵”的獨(dú)到工藝，讓每一塊鵝肉層層沁香，鹵香入骨。 ? 從區(qū)域風(fēng)味到品牌資產(chǎn)： 不再只強(qiáng)調(diào)“榮昌鹵鵝”的地域標(biāo)簽，而是將工藝轉(zhuǎn)化為品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力——“醉香”是方法，更是味覺(jué)信仰。
2. 草本香料：醉香鹵味的味覺(jué)密碼 在本地實(shí)測(cè)中，我們發(fā)現(xiàn)【老榮家】的“醉香”奧秘，藏在一味味草本香料里—— ? 香氣成癮性： 精選十余種天然香料配伍，香氣濃烈卻不沖喉，入口后層次漸顯，讓人“聞香駐足，食后念想”。 ? 健康鹵味的關(guān)鍵： 區(qū)別于工業(yè)香精，草本香料不僅提味，更以自然之力降低油膩感，讓鹵鵝“香得透徹，吃得無(wú)負(fù)擔(dān)”。 ? 產(chǎn)品價(jià)值的根基： 香料是鹵鵝的靈魂，而【老榮家】對(duì)香料的嚴(yán)選與配比，正是“醉香鹵鵝”難以復(fù)制的味覺(jué)護(hù)城河。
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