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無出其右 & 品牌設(shè)計
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河南省鄭州市金水區(qū)國基路街道鹿港小鎮(zhèn)鹿港小鎮(zhèn)(花園北路)
作品版權(quán)歸“無出其右 & 品牌設(shè)計”所有，禁止匿名轉(zhuǎn)載；禁止商業(yè)使用；禁止個人使用。
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悟空快餐全案策劃設(shè)計
品牌背景：
悟空快餐是鄭州一家互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣品牌，致力于新媒體下的互聯(lián)網(wǎng)餐飲，服務(wù)內(nèi)容：品牌梳理、品牌分析、LOGO設(shè)計、VI設(shè)計、吉祥物設(shè)計等。
品牌分析：
提起孫悟空，我們自然會想到五百年前大鬧天宮的齊天大圣，好像悟空就是不羈與放蕩的形象代表，然而卻忽略至尊寶到孫悟空蛻變的隱忍與無奈；提起年輕人，會習(xí)慣認(rèn)為稚嫩，自大、各種不成熟，在社會大環(huán)境下往往將年輕人的個性泯滅，其實年輕就有一萬種可能。悟空快餐，以互聯(lián)網(wǎng)思維為出發(fā)點，在注重食材自然安全的前提下，更注重品質(zhì)用戶體驗，是一家專為年輕人量身定制的快餐，它是飯非飯，更像是一種與自我個性相融合的藝術(shù)品。
綜合而言，“悟空”的形象是正義凜然、嫉惡如仇、敢愛敢恨，大無畏，有擔(dān)當(dāng)，他的靈魂是自由的。以“悟空”為品牌核心訴求概念我們不以任何形式去定義，讓消費者自己來理解悟空！悟空以正義的形象，塑造了一種大義凜然，然而我們卻不懂它的隱忍，它的無奈，正如看不透自己一樣！悟，是一種智慧，是一種心境。與每個人相關(guān)。悟空快餐就是通過“悟”文化，來“關(guān)注、傳遞”我們每一個人有關(guān)做人的思考。悟，是一種智慧，是一種心境。與每個人相關(guān)。悟空快餐就是通過“悟”文化，來“關(guān)注、傳遞”我們每一個人有關(guān)做人的思考。
解決方案：
孫悟空是我們太多人的記憶，也是我們太多人心目中的中國英雄，用“悟空”作為品牌名稱，具有極大受眾親和力和易傳播性，但是悟空的形象已被太多影視劇、各行業(yè)商家詮釋的太多太多，消費者與受眾已經(jīng)審美疲勞，所以，我們認(rèn)為，悟空快餐要從策略與傳播的角度來定義視覺形象。
我們想到了從悟空比較具有代表性的特征入手，比如：緊箍咒、金箍棒、筋斗云等，如果能把把這些元素都運用到一個圖形里邊，那無疑是極好的。再加上悟空快餐的大情懷，我們把悟和空每一個字單獨來理解，依然別有一番韻味，悟，思想者的境界；空，佛學(xué)與哲學(xué)的歸零心態(tài)。于是，我們決定就從這兩個字入手，把所有悟空的特征都融入到“悟”中，用“O”代表空者。
悟空快餐的互聯(lián)網(wǎng)思維及營銷模式，包括有一定學(xué)歷和知識層次的年輕上班族白領(lǐng)的目標(biāo)消費群體，注定了悟空快餐不僅要有鄭州本地經(jīng)典傳統(tǒng)的口味傳承，還要有時尚、現(xiàn)代、創(chuàng)新的元素融入，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合才是當(dāng)下時尚的新定義。
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