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杭州巴頓品牌設(shè)計(jì)有限公司
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愛提力母嬰品牌全案策劃設(shè)計(jì)-巴頓品牌策略設(shè)計(jì)公司
從品牌戰(zhàn)略到?jīng)Q勝終端
愛提力品牌重塑
緣起一起調(diào)研，找到項(xiàng)目的戰(zhàn)略重心
愛提力是杭州洪龍科技旗下代理的一個(gè)嬰童營(yíng)養(yǎng)品品牌，主營(yíng)愛提力活性蛋白，在全國(guó)8000多家母嬰店均有鋪貨銷售。愛提力與巴頓的合作始于全國(guó)新冠疫情爆發(fā)時(shí)期，全國(guó)人民對(duì)免疫力這個(gè)概念有了全新的認(rèn)知，而愛提力活性蛋白就是提取牛乳中6大活性蛋白，提高寶寶的免疫力。
我們團(tuán)隊(duì)第一時(shí)間進(jìn)行了全面的訪談和終端調(diào)研。我們了解到兩個(gè)重要的信息：
在消費(fèi)者的認(rèn)知中，奶粉喂養(yǎng)的寶寶免疫力普遍比母乳寶寶差。而愛提力的活性蛋白非常適合搭配奶粉，為非母嬰喂養(yǎng)的寶寶提升免疫力，減少生病。目前嬰童營(yíng)養(yǎng)品的銷售主戰(zhàn)場(chǎng)還是在線下母嬰店，所以愛提力目前主要是在母嬰店進(jìn)行銷售，終端導(dǎo)購(gòu)起著非常重要的作用。巴頓一貫的理念，不要只做單品，做個(gè)品類，品類思維就是品牌思維。我們從第一個(gè)信息中制定出“大”愛提力戰(zhàn)略。更多作品：www.hzvis.com
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