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新國貨創(chuàng)新谷
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【壹峰創(chuàng)新IP精選】從品牌到IP，一條朝向消費(fèi)者內(nèi)心的路
很久之前人們?yōu)榱藚^(qū)分彼此的部落便有了圖騰的誕生如今品牌替代圖騰的象征作用讓消費(fèi)選擇變得簡單我們深刻的明白一個好的品牌視覺符號將成為品牌故事最好的主講人讓品牌內(nèi)容鮮活起來更是與消費(fèi)者直鏈的橋梁而IP就是壹峰解決這個問題的方法
近兩年來，壹峰創(chuàng)新助力農(nóng)夫山泉先后打造了17.5°水果系列產(chǎn)品。17.5°代表的是水果酸甜度的黃金比例，代表了最優(yōu)質(zhì)的水果，這款產(chǎn)品的市場定位聚焦于注重品質(zhì)與共鳴的中產(chǎn)階級，進(jìn)而提出了“帶有人文氣息的國際化時尚高品質(zhì)水果”這一產(chǎn)品定位。壹峰創(chuàng)新將發(fā)力重點(diǎn)跳出了產(chǎn)品本身，落腳到如何通過包裝設(shè)計，從視覺上搶先抓住消費(fèi)者的注意。17.5°澳橙，壹峰從代表澳洲的一系列經(jīng)典形象中進(jìn)行篩選，最終敲定了袋鼠形象作為包裝的視覺錘，并對袋鼠進(jìn)行了擬人化處理，塑造成一個懷抱橙子的農(nóng)場主形象，配合簡明的視覺語言和青草綠的底色，打造出一款既具有濃郁澳洲地域特色，又兼具國際化幽默化的獨(dú)特包裝。
五千葉是壹峰創(chuàng)新助力創(chuàng)世昌源打造的年輕態(tài)茶葉品牌。中國，是茶葉的起源地，也是茶葉的故鄉(xiāng)，承載著中國五千年的文明歷史。而對于現(xiàn)在的年輕人來說，他們不再想今天是喝普洱還是毛峰，而是從喝茶變更到了品牌，所以打造五千葉的重點(diǎn)不在于聚焦何種茶葉，而是成為消費(fèi)者的下意識選擇。如今我們的社會，思想從內(nèi)斂轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣?，年輕人擁抱并熱愛中國廣袤的文化，我們有娓娓動人的神話故事，激勵一代代人向好向前；我們有骨子里堅韌、執(zhí)著的精神，有自己的民族態(tài)度和堅持，所以我們想將五千葉打造成一杯有態(tài)度、有溫度、有中國文化底蘊(yùn)的、有不同地域包容性的中國茶。如何讓年輕人認(rèn)知到中國茶文化，愛上茶本味？我們從品牌視覺形象入手，找到了作為華夏文明源起的《山海經(jīng)》。用山海經(jīng)的異獸穿越千年的歲月，來到新生代的面前，它們并不需要開口說話，先民的喜怒哀樂、輝煌與落寞，便一覽無遺。
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