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深圳三智設計有限公司
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作品版權歸“深圳三智設計有限公司”所有，禁止匿名轉載；禁止商業使用；禁止個人使用。
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三智案例丨品牌形象設計 雷特：一套犀利的營銷傳播組合拳
通過與客戶的溝通了解到汽車護理行業還在初級階段，即市場引導教育階段，這個階段做推廣一定是弱化品牌，注重功能性的。其原理是先把蛋糕做大，然后在插上我們的國旗。大多消費者沒有形成固定護理汽車內飾的習慣，這時候我們輔之以情曉之以理來打動他。但是在傳播之前，我們首先需要塑造的是產品形象，再通過常規的畫冊、折頁將產品機理傳達出來，最后才是海報、易拉寶等手段進行配合。
設計師：在考慮這套包裝的時候，我們小組統一認為應該塑造出專家的身份，在市場水混的時候快速建立“第一”的形象是很重要的，因此我們考慮沿用其黑色以及金色作為主要色彩，體現出沉穩，科技的感覺。而在海報設計時，我們思考從消費者的角度出發，以情動人。
總監評語：整套傳播方案統一在品牌調性下面的，這點比較好。市場上大多數企業遇到節日就搞節日款，完全不考慮是否吻合品牌的調性。以降價促銷獲得的只有低價的認知，打情感牌是這套傳播方案的亮點。
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