無出其右 & 品牌設計

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      王老吉旗下品牌自然暢禮盒包裝設計

      分類: 平面
      2015-11-27
      62032
      0

      品牌背景:
      王老吉自然暢是廣藥集團繼王老吉紅罐涼茶后,推出的目前國內(nèi)首款專注于益生元系列產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和營銷的品牌,2015年王老吉自然暢推出首款益生元功能型飲料。王老吉自然暢益生元功能型飲料致力于潤腸通便和腸道保健,全面保護腸道健康,讓身體從腸道開始保持健康狀態(tài)。該功能型飲料,打破傳統(tǒng)市場上以碳酸類、果汁類、果蔬類口味為主的格局,開創(chuàng)功能型飲料口感新紀元——苦蕎味、糯米味。

      解決方案:
      自然暢禮盒裝,包含易拉灌裝飲料苦蕎和糯米兩種味道,另附有低聚異麥芽糖固體瓶裝。我們認為,在易拉罐兩種口味包裝不變的情況下,禮盒包裝設計要兼具統(tǒng)一性和包容性,我們從自然、健康的角度展開構思……

      在統(tǒng)一性上,我們保留了在苦蕎、糯米易拉灌裝上的植物簡筆造型,同時,在顏色上依然有天然綠色和經(jīng)典紅色。

      在包裝上,我們希望把自然界健康、天然的畫面結合自然暢的獨有元素,共同展現(xiàn)在離合外包裝設計上。我們想到了這樣一個畫面:在一個春季的早晨,陽光明媚,有花有樹有山有水,有田地,有云又有點霧,和諧健康天然,有點詩意的美妙畫面……

      給予統(tǒng)一性和包容性這樣一個思路,在所有這些基礎上,我們希望嘗試不同的表達方法。在商業(yè)環(huán)境下如此濃重的消費市場下,我們希望除了商業(yè),還有王老吉自然暢自身對產(chǎn)品的藝術表達。

      王老吉旗下品牌自然暢禮盒包裝設計

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