廣告人，是如何淪落成狗的？

很久以前，有一種古老的行業(yè)，叫做廣告；有一群從事廣告的人，被大家尊稱為廣告人。他們是人類的精英，社會(huì)的棟梁，國(guó)家的希望，他們拿著遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于社會(huì)平均水平的高薪，享受著公費(fèi)或者是甲方提供的環(huán)球旅行，美女相伴，美食隨行，嬉笑怒罵，揮斥方遒，糞土當(dāng)年萬(wàn)戶侯…..

是不是聽(tīng)起來(lái)很耳熟？想起來(lái)是不是特給力？這絕對(duì)不是筆者YY，而是真實(shí)存在于廣告黃金時(shí)代的每一天，每家公司，每個(gè)廣告人身上的真實(shí)寫(xiě)照。但回過(guò)頭來(lái)，看看現(xiàn)實(shí)：如今的廣告人，早已成為“昨日黃花”，漸漸淪落成了“廣告狗”，遭人唾棄，苦不堪言……而這一切的一切，都是拜廣告行業(yè)五大惡人所賜！！！

黑手高舉招標(biāo)書(shū)，備好馬甲等你輸；爾等屌絲快提案，大爺半分錢(qián)不出。”相信作為圖樣圖森破的乙方的一份子，沒(méi)有被甲方騙過(guò)稿的人絕對(duì)鳳毛麟角。平時(shí)根本對(duì)你愛(ài)答不理，突然有天態(tài)度來(lái)了360度急轉(zhuǎn)彎，熱情的向你邀稿，可就是價(jià)格不提、時(shí)間不定、應(yīng)標(biāo)對(duì)手的數(shù)量也不說(shuō)，讓你兩眼一抹黑，就進(jìn)了他的“套”。最后，中標(biāo)的沒(méi)你事，但執(zhí)行方案里去處處“閃耀”著你方案里智慧的光芒。一來(lái)二去，廣告人的熱情消耗殆盡，自然就退化成了狗。

互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)意多，老子剽你又如何；騙過(guò)甲方大傻蛋，票票入手樂(lè)呵呵。”本來(lái)應(yīng)該和你站在同一戰(zhàn)線的戰(zhàn)友，卻成了在背后捅向你的那一把“刀”，通常這種背后的“黑手”最是致命。羅永浩的一段視頻里面說(shuō)到，當(dāng)在他正在努力經(jīng)營(yíng)老羅英語(yǔ)培訓(xùn)學(xué)校時(shí)，自己做的多款廣告海報(bào)被同行（甚至還有上市大公司）“學(xué)習(xí)”，制作的粗劣程度，到了讓人忍俊不禁的地步。長(zhǎng)此以往，有人還愿意堅(jiān)持原創(chuàng)嗎？連原創(chuàng)的精神都沒(méi)有了，那還不是廣告狗一般茍延殘喘，抄完便算？

“有人牛逼要價(jià)高，老子降價(jià)把底抄；回頭壓榨小設(shè)計(jì)，照樣發(fā)財(cái)把錢(qián)撈。”這里我們來(lái)算筆賬：公司拿到一個(gè)品牌代理業(yè)務(wù)，正常情況下，一個(gè)月度服務(wù)費(fèi)用大約12萬(wàn)，配備了一個(gè)創(chuàng)意總監(jiān)、一個(gè)文案指導(dǎo)，一個(gè)美術(shù)指導(dǎo)、兩個(gè)設(shè)計(jì)、一個(gè)媒體編輯、一個(gè)AE、一個(gè)執(zhí)行六個(gè)人員，除去雜七雜八的費(fèi)用，每個(gè)月可能會(huì)有3-4萬(wàn)元的利潤(rùn)；但是，非常不幸，一枚低價(jià)攪屎棍聞風(fēng)而來(lái)，也看上了這塊業(yè)務(wù)，通過(guò)一番“運(yùn)籌帷幄”，他不計(jì)成本，8萬(wàn)塊就簽下了這筆單子，但是，熟悉廣告行業(yè)的都知道：廣告公司里，最大的一筆開(kāi)銷就是人力成本，總價(jià)降了一大塊，要么就扣廣告人的錢(qián)，要么就無(wú)恥的“控制人數(shù)”，工錢(qián)發(fā)不起，飯也不夠吃，只有變成廣告狗，到處去搶剩骨頭！

“兄弟就是關(guān)系好，有種項(xiàng)目你別要；任你熬夜仙欲死，只配喝湯肉我撈！”這種廣告人（或者公司）美其名曰：資源整合型廣告人（公司）。他有關(guān)系，卻沒(méi)有能力，他們總能第一時(shí)間搞定甲方，卻沒(méi)辦法去執(zhí)行，只能轉(zhuǎn)包，賺取差價(jià)；又加上他們需要更多的資金“搞定”甲方，還得把自己的利潤(rùn)計(jì)算出來(lái)預(yù)留，所以等他們發(fā)標(biāo)到執(zhí)行公司的手上，那時(shí)的價(jià)格就只能非常低廉了。執(zhí)行公司也不是慈善機(jī)構(gòu)，還不是得掙點(diǎn)小錢(qián)錢(qián)，怎么辦？就只能盡量的降低作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，苛刻制品品質(zhì)，出來(lái)什么東西，大家可想而知！被迫頓頓吃“蒼蠅肉”，鑒定也是廣告狗！

爾等命格太不高，幾百大賞快跪好；群豚搶食主子笑，老夫狂掙紅頭票。”傳統(tǒng)的威客網(wǎng)站，給了眾多創(chuàng)意人除了加盟傳統(tǒng)廣告公司之外的另一個(gè)選擇。但市面上的傳統(tǒng)威客網(wǎng)站，幾乎都犯了一個(gè)同樣的錯(cuò)誤：他們只管對(duì)甲方奴顏媚骨的迎合，甚至助漲甲方的囂張氣焰，無(wú)論什么過(guò)分的要求，都連哄帶騙的讓創(chuàng)意人承諾；時(shí)不時(shí)的，還得讓創(chuàng)意人為甲方的不專業(yè)買單，tell me why？感覺(jué)是給了創(chuàng)意人自由和尊重，但其實(shí)還不是換湯不換藥的“不平等條約”！每次面對(duì)甲方，都得跪舔加小心，你不是廣告狗誰(shuí)是？

轉(zhuǎn)載自：網(wǎng)易博客