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INGROUP x 魚酷 丨當(dāng)魚酷先生Cool到極致 ！
設(shè)計時間：2019.04
建筑面積：310 ㎡
項目名稱：MR.COOL 魚酷活力烤魚
項目類型：餐飲
項目地點：南京西路2-68號 9樓Q區(qū)
設(shè)計單位：INdesign Group
設(shè)計總監(jiān)：Raven Wang
項目總監(jiān)：Hummer Zheng、國佳
設(shè)計團隊：蒙卿、含義
聯(lián)系郵箱：indesign_branding@indesign-china.com
INGROUP x 魚酷 魚酷 ——一家十五年一心一意專注烤魚的餐飲品牌，烤魚領(lǐng)域的引領(lǐng)者。成立15年來， 魚酷與萬達廣場、大悅城、凱德廣場等國內(nèi)頂尖商業(yè)地產(chǎn)合作不斷，已經(jīng)在全國擁有超過160余家連鎖終端門店。 新消費的時代背景下，為了迎合年輕一代消費者的訴求，魚酷品牌升級定位活魚現(xiàn)殺的活力烤，并且發(fā)布“這么活，才夠味 ” 的品牌slogan。 INdesign憑借不斷制造“網(wǎng)紅效應(yīng)”的商業(yè)空間設(shè)計價值，成功贏得魚酷品牌的信任，幫助其實現(xiàn)品牌連鎖終端的空間形象升級設(shè)計。
設(shè)計背景 Background 品牌IP形象 魚酷先生——Mr.Cool，魚酷品牌升級后的IP形象。魚酷先生可以是喜歡的文藝的青年，也可能是西裝革履的上班族，他擁有多變的形象、身份和豐滿的人設(shè)特征。
而此次設(shè)計的新店主人“魚酷先生”，則是一位渾身透露著活力的潮酷達人。
設(shè)計理念 INdesign設(shè)計團隊對魚酷的品牌發(fā)展歷史、品牌文化等進行了全方位的解析，對其品牌空間形象進行了重新定位，并從中提取了 “ Colorful scales ” “ Breathe ” “ Rhythm ” 的品牌特征元素，作為此次空間形象的設(shè)計語言。
對“魚酷先生”的品牌IP進行了裝置化的形象提取。通過多媒體裝置與顧客產(chǎn)生互動，放大化品牌符號的同時使“魚酷先生”與消費者建立起更密切的情感聯(lián)系。 魚酷新店的坐標位于上海南京西路新世界城購物中心。在入口區(qū)，INdesign設(shè)計團隊將“魚酷先生”的IP人設(shè)落地到實體形象，并通過互動設(shè)計凸顯其充滿活力的性格特征。個性有趣的“魚酷先生”形象裝置不斷引發(fā)顧客前來互動拍照。由個性場景空間設(shè)計引發(fā)的打卡效應(yīng)使魚酷品牌以鮮明的餐飲品牌形象特征迅速躥紅，成為新晉“網(wǎng)紅餐廳”的同時也為輝煌105年的新世界城來來了引爆式的客流與關(guān)注。
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