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上海美御品牌策劃設(shè)計
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咔趣熱狗品牌設(shè)計|美御
咔趣熱狗品牌故事：
咔趣熱狗品牌創(chuàng)始人是位在臺灣從業(yè)20多年的餐飲人。追求品質(zhì)，不斷尋覓美食的他，經(jīng)常帶著他的德希臣狗 — 小Cozi去逛當(dāng)?shù)匾故校看味紩淮笈砰L龍的炸熱狗所吸引。有著獨到、敏銳的眼光和多年餐飲從業(yè)經(jīng)驗讓他突發(fā)奇想，心中做了一個決定……
2013年創(chuàng)始人帶領(lǐng)一支專業(yè)的品牌運營團隊來到國內(nèi)，首創(chuàng)了專業(yè)炸物熱狗品牌—咔趣熱狗 Cozihotdog，小Cozi風(fēng)趣幽默的卡通形象深受大家喜愛，這股創(chuàng)意熱狗新風(fēng)潮向全世界襲來。
咔趣熱狗強大的研發(fā)團隊—熱狗博士們，經(jīng)過悉心研究發(fā)現(xiàn)，原本在臺灣、美國、韓國、泰國等地做的傳統(tǒng)炸熱狗，品種相對簡單，口味單一，為了滿足顧客們的不同需求，大膽創(chuàng)新、獨家研制出更多的口味。金黃酥脆的百變外皮包裹著優(yōu)質(zhì)熱狗腸，搭配上各種精選食材與純正風(fēng)味醬汁，打造出即傳承美味，又超越傳統(tǒng)創(chuàng)意熱狗。
來自咔趣的熱狗總能結(jié)合意想不到的食材，給大家?guī)砦队X和視覺兼具的享受，我們的每一位員工都用心為您制作著,每一份屬于我們真正的創(chuàng)意熱狗，滿足你挑剔的味蕾，一口咬下除了滿足，還是滿足！
Hot dog is not dog!
美御觀點：
近年來，我國的餐飲業(yè)發(fā)展非常迅速，伴隨著人們生活水平的不斷提高，我國的熱狗行業(yè)發(fā)展也非常快，如今熱狗行業(yè)以其快捷、方便的買賣方式得到了廣大的群眾的認可。我國各地已有許多各類的熱狗品牌，熱狗行業(yè)的競爭也日益的激烈。美御品牌設(shè)計在為卡趣進行形象和VI設(shè)計時，充分了解了熱狗的行業(yè)背景、競爭品牌和自身的品牌核心價值和定位。基于對品牌的了解和分析，美御認為卡趣在如今的市場環(huán)境下應(yīng)該有屬于卡趣自己的獨特品牌形象和品牌識別。打造屬于卡趣的視覺識別元素“視覺錘”。
美御認為商標（logo）是品牌的首要形象名片，商標的設(shè)計不僅要符合大眾的審美而且要符合品牌的核心價值和定位。logo的設(shè)計要簡潔、直觀，用簡單易懂的、鮮活的方式表現(xiàn)品牌的核心內(nèi)涵，讓消費者通過logo設(shè)計的本身去感知和理解品牌。不同的顏色和字體代表著不同的意象，不同的顏色有著不同的心理感受，選用符合品牌形象氣質(zhì)和品牌調(diào)性的顏色和字體來闡釋品牌和產(chǎn)品屬性，讓消費者通過顏色和字體的設(shè)計來了解產(chǎn)品，并且認識品牌所要傳遞給消費者的情感和價值。卡通形象是一個品牌的具象表現(xiàn)方式，恰當(dāng)?shù)膌ogo表現(xiàn)配合生動的品牌卡通形象有益于品牌的傳播，能更好的形成消費者的品牌共鳴。
標志設(shè)計釋義：
1、標識創(chuàng)作緊扣品牌名稱，通過品牌中英文名稱的巧妙組合，活力、意趣，個性鮮明，達到了標識最佳視覺效果，更是洋溢著親和愉悅的輕松氣氛。
2、標識創(chuàng)作緊扣品牌行業(yè)屬性，以熱狗及醬料的巧妙組合來塑造品牌形象，定位精準，內(nèi)涵豐富，貼切而生動。
3、英文字體通過創(chuàng)意設(shè)計，生動而富有情趣，營造一種歡樂、放松、活力、愉快的氛圍。“o”字母經(jīng)抽象處理成明亮的眼睛形象，增強了標識的情感溝通力，形成品牌獨具一格的視覺識別性。
4、中文字體處理使其可愛有趣，恰到好處的渲染了品牌特性，賦予品牌無限的生命力。
5、標識識別色彩是紅色、黃色和咖色，紅色是品牌傳承色，活力四射；黃色最具穿透力和識別性，增加標識亮點；咖色是自帶香氣的顏色，且平衡標識視覺感受。
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