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柏星龍創(chuàng)意設計
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品牌取勝，酒包裝設計奏響青稞酒最強音
近年來，隨著西部大開發(fā)，青海的經濟發(fā)展突飛猛進，青海互助青稞酒有限公司也有了大的飛躍，在繼“互助”、“天佑德”獲得中國馳名商標之后，2011年，天之德、國之德、家之德、人之德等中、高檔產品陸續(xù)推出，而價值3880元的“德天下”上市更是將天佑德頂級品牌演繹到了新的歷史高度。2014年銷售額達到13.55億，各項經濟指標均達到歷史最好水平。可謂是品牌取勝，柏星龍用酒類品牌包裝奏響青稞酒最強音。
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通過對整體白酒市場掃描，柏星龍發(fā)現品牌產品高端化已經成為主流發(fā)展趨勢，而青稞酒由于其產品及產地屬性一直被歸類在低端市場領域，這樣嚴重限制了青稞酒品牌的發(fā)展創(chuàng)新能力及品類戰(zhàn)略地位。相比之下高利潤的高端市場幾乎是塊荒蕪之地，整個青稞市場缺乏高端代表性品牌，富有思想性、文化性的產品更是嚴重缺失。因此柏星龍為互助青稞酒打造獨特的品牌包裝。以“德文化”為其核心價值，定位為德文化第一品牌，以“品以致遠，德廣天下”作為品牌訴求，通過酒包裝設計與“德文化”共同構建新的產品形象。
“天佑德”整體的酒包裝設計圍繞“德文化”與“地域人文特色”兩個方向進行創(chuàng)作，并提取“德”文化中最具代表性元素“葫蘆”以及青海地域特色“藏紋”與“祥云”元素，進行天佑德品牌獨特視覺符號的提煉與設計，而包裝的輔助元素標識則選取天佑德釀酒原料“青稞”并通過藝術的表現形式融入整體系列包裝之中，藝術化與商業(yè)化的完美融合在天佑德系列包裝上體現得淋漓盡致，成功塑造其廣大包容及無限延展的品牌文化形象。
通過對青稞酒實施品牌戰(zhàn)略，品牌產品線規(guī)劃成生態(tài)海拔系列、八大作坊和天佑德三大系列。生態(tài)海拔系列，重點突出雪域高原的特點；八大作坊系列，圍繞幾百年的歷史進行挖掘，突出產品古法釀造的厚重感；而天佑德系列，則根據“德”文化，打造成了青海省的地產高端酒，叫板茅五洋。互助青稞酒的品牌戰(zhàn)略包裝，走向了青稞酒高峰，演繹新的歷史高度。
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酒品牌包裝設計
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