2010年1月9日，由天天出版社、央視動(dòng)畫有限公司及“美猴王”音像、塑膠玩具、紙質(zhì)玩具衍生產(chǎn)品授權(quán)企業(yè)——廣東四海一族發(fā)行有限公司、浙江大圣文化用品有限公司、上海美恩實(shí)業(yè)有限公司共同主辦的“五劍合璧，開啟夢(mèng)想——‘美猴王’攻守同盟儀式”借北京圖書訂貨會(huì)之機(jī)在中國國際展覽中心舉辦。此舉標(biāo)志著，繼《喜羊羊與灰太狼》跨行業(yè)整合大獲全勝后，新一輪基于“美猴王”形象衍生而成的跨行業(yè)整合大戲，即將在2010年伊始拉開序幕。
會(huì)議中，央視動(dòng)畫有限公司王英向與會(huì)嘉賓詳盡地介紹了《美猴王》動(dòng)畫片的整體運(yùn)作方案，《美猴王》前26集已經(jīng)在央視綜合頻道和少兒頻道進(jìn)行了幾輪試播，創(chuàng)下了2.12%高出同類動(dòng)畫片收視率的喜人收視率，寒假期間，《美猴王》全集將會(huì)亮相央視多個(gè)頻道。并表示：本次《美猴王》立體授權(quán)、差異化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)等創(chuàng)新設(shè)計(jì)，必將使“美猴王”形象的各授權(quán)企業(yè)的營銷活動(dòng)效力倍增，同時(shí)，隨即而至的央視強(qiáng)大的播出攻勢(shì)以及地面活動(dòng)的支持，也會(huì)給“美猴王”產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的倍增效應(yīng)再加一把火。“美猴王”此次的聯(lián)合，對(duì)幾家企業(yè)來說，不只是實(shí)力的相加，還是實(shí)力的相乘。
作為這次聯(lián)盟儀式的主要發(fā)起者，天天出版社劉國輝社長表示，此次的聯(lián)盟，既是基于共同的利益訴求，也是各授權(quán)方對(duì)中國兒童市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀進(jìn)行深入探討而產(chǎn)生的直接成果。在進(jìn)行了廣泛的接洽后，大家不僅對(duì)跨行業(yè)資源整合的意義有了更清晰的認(rèn)識(shí)，還逐步細(xì)化和落實(shí)了包括廣告置換、貼片廣告、線上線下聯(lián)合宣傳、產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)、渠道互換、終端促銷等等一系列合作設(shè)想。在即將到來的整合營銷中，每個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條上的產(chǎn)品、渠道、宣傳、促銷等資源都將得到最大程度的釋放，每個(gè)參與其中的企業(yè)將會(huì)在產(chǎn)品市場(chǎng)推廣與企業(yè)品牌塑造方面得到其合作伙伴強(qiáng)有力的支持。
會(huì)上天天出版社副總編輯葉顯林還把天天出版社近期的出版計(jì)劃，向經(jīng)銷商們做了介紹。
“跨行業(yè)整合”對(duì)少兒圖書出版領(lǐng)域并不是非常陌生，從早期的《哈利?波特》到當(dāng)下正紅的《喜羊羊與灰太狼》，無不以其新穎、獨(dú)特且不可復(fù)制的跨行業(yè)整合方式，在少兒出版領(lǐng)域締造著傳奇。可以說，“異同合作，共生營銷”的理念正在以前所未有的速度向傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的圖書出版行業(yè)注入。本輪《美猴王》是否能再續(xù)跨行業(yè)整合的不滅神話，讓我們拭目以待。
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