背景資料：
52集動畫片《美猴王》是央視動畫有限公司斥巨資在2009年度打造的最新動畫大片，預(yù)計春節(jié)期間將會在央視多個頻道強檔推出。其前26集此前曾分別在央視綜合頻道和少兒頻道試播了，創(chuàng)下了2.12%的高收視率，遠遠超出同類電視節(jié)目。
2009年1月，《美猴王》品牌授權(quán)拍賣會在京舉行，天天出版社、廣東四海一族發(fā)行有限公司、浙江大圣文化用品有限公司、上海美恩實業(yè)有限公司成為美猴王首批授權(quán)企業(yè)。央視動畫有限公司總經(jīng)理王英表示：“隨著孩子們對美猴王形象的熟悉，我們還會進行第二輪的品牌拍賣，讓這個形象與更多兒童用品企業(yè)強強聯(lián)合。我們正在與國外知名演出團體接洽，初步定于在今年世博會期間演出大型音樂劇《美猴王》。除此之外，4D電影的拍攝也在整體的規(guī)劃之中，一系列的宣傳活動將會陸續(xù)展開，我們也希望美猴王的所有授權(quán)方加入到我們的宣傳活動中來，實現(xiàn)美猴王的共贏。”
成立不到半年的天天出版社，是少兒出版界的新生力量，但提起它的前身人民文學(xué)出版社少兒讀物編輯室，業(yè)內(nèi)人士卻無不知曉，因為那里是暢銷神話——中文版《哈利?波特》誕生的地方。《美猴王》是天天出版社的開山之作，在國家大力扶持國內(nèi)原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)的大背景下，選取這樣一個產(chǎn)品作為自己的處女作，充分體現(xiàn)了天天出版社作為一個文化企業(yè)的社會責(zé)任感。而《美猴王》動畫片先是獲得2009年廣電總局優(yōu)秀動畫片獎；又在2009年四川電視節(jié)中從七百多部動畫作品中脫穎而出，奪得“金熊貓獎”唯一大獎；而《美猴王》動畫系列圖書亦赫然列在新聞出版總署于2009年最后一天公布的“原動力”國產(chǎn)原創(chuàng)動漫扶持項目的名單中，這些不僅證明了選題人的眼光，也是對圖書制作水準(zhǔn)最具公信力的肯定。
會議中，央視動畫有限公司王英向與會嘉賓詳盡地介紹了《美猴王》動畫片的整體運作方案，《美猴王》前26集已經(jīng)在央視綜合頻道和少兒頻道進行了幾輪試播，創(chuàng)下了2.12%高出同類動畫片收視率的喜人收視率，寒假期間，《美猴王》全集將會亮相央視多個頻道。并表示：本次《美猴王》立體授權(quán)、差異化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動等創(chuàng)新設(shè)計，必將使“美猴王”形象的各授權(quán)企業(yè)的營銷活動效力倍增，同時，隨即而至的央視強大的播出攻勢以及地面活動的支持，也會給“美猴王”產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的倍增效應(yīng)再加一把火。“美猴王”此次的聯(lián)合，對幾家企業(yè)來說，不只是實力的相加，還是實力的相乘。
作為這次聯(lián)盟儀式的主要發(fā)起者，天天出版社劉國輝社長表示，此次的聯(lián)盟，既是基于共同的利益訴求，也是各授權(quán)方對中國兒童市場競爭現(xiàn)狀進行深入探討而產(chǎn)生的直接成果。在進行了廣泛的接洽后，大家不僅對跨行業(yè)資源整合的意義有了更清晰的認識，還逐步細化和落實了包括廣告置換、貼片廣告、線上線下聯(lián)合宣傳、產(chǎn)品聯(lián)動、渠道互換、終端促銷等等一系列合作設(shè)想。在即將到來的整合營銷中，每個產(chǎn)業(yè)鏈條上的產(chǎn)品、渠道、宣傳、促銷等資源都將得到最大程度的釋放，每個參與其中的企業(yè)將會在產(chǎn)品市場推廣與企業(yè)品牌塑造方面得到其合作伙伴強有力的支持。
會上天天出版社副總編輯葉顯林還把天天出版社近期的出版計劃，向經(jīng)銷商們做了介紹。
“跨行業(yè)整合”對少兒圖書出版領(lǐng)域并不是非常陌生，從早期的《哈利?波特》到當(dāng)下正紅的《喜羊羊與灰太狼》，無不以其新穎、獨特且不可復(fù)制的跨行業(yè)整合方式，在少兒出版領(lǐng)域締造著傳奇。可以說，“異同合作，共生營銷”的理念正在以前所未有的速度向傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的圖書出版行業(yè)注入。本輪《美猴王》是否能再續(xù)跨行業(yè)整合的不滅神話，讓我們拭目以待。
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52集動畫片《美猴王》是央視動畫有限公司斥巨資在2009年度打造的最新動畫大片，預(yù)計春節(jié)期間將會在央視多個頻道強檔推出。其前26集此前曾分別在央視綜合頻道和少兒頻道試播了，創(chuàng)下了2.12%的高收視率，遠遠超出同類電視節(jié)目。
2009年1月，《美猴王》品牌授權(quán)拍賣會在京舉行，天天出版社、廣東四海一族發(fā)行有限公司、浙江大圣文化用品有限公司、上海美恩實業(yè)有限公司成為美猴王首批授權(quán)企業(yè)。央視動畫有限公司總經(jīng)理王英表示：“隨著孩子們對美猴王形象的熟悉，我們還會進行第二輪的品牌拍賣，讓這個形象與更多兒童用品企業(yè)強強聯(lián)合。我們正在與國外知名演出團體接洽，初步定于在今年世博會期間演出大型音樂劇《美猴王》。除此之外，4D電影的拍攝也在整體的規(guī)劃之中，一系列的宣傳活動將會陸續(xù)展開，我們也希望美猴王的所有授權(quán)方加入到我們的宣傳活動中來，實現(xiàn)美猴王的共贏。”
成立不到半年的天天出版社，是少兒出版界的新生力量，但提起它的前身人民文學(xué)出版社少兒讀物編輯室，業(yè)內(nèi)人士卻無不知曉，因為那里是暢銷神話——中文版《哈利?波特》誕生的地方。《美猴王》是天天出版社的開山之作，在國家大力扶持國內(nèi)原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)的大背景下，選取這樣一個產(chǎn)品作為自己的處女作，充分體現(xiàn)了天天出版社作為一個文化企業(yè)的社會責(zé)任感。而《美猴王》動畫片先是獲得2009年廣電總局優(yōu)秀動畫片獎；又在2009年四川電視節(jié)中從七百多部動畫作品中脫穎而出，奪得“金熊貓獎”唯一大獎；而《美猴王》動畫系列圖書亦赫然列在新聞出版總署于2009年最后一天公布的“原動力”國產(chǎn)原創(chuàng)動漫扶持項目的名單中，這些不僅證明了選題人的眼光，也是對圖書制作水準(zhǔn)最具公信力的肯定。
