在時尚圈，我們習慣把藐視規則不循常規，風格詭怪奇譎，想象力天馬行空，視“衣不驚人死不休”為己任，“跌破眾人眼鏡”為成就的這么一類人，叫“鬼才”。時尚史上很多改變一個時代的里程碑式的成就，幾乎都是這種人所為，一如Tom Ford、John Galliano，一如我們永遠摯愛的Alexander McQueen。

    “鬼才”比天才更趨于道者，而在大道隱于市的今天，他們與時尚這盤生意漸行漸遠。畢竟，相比起叫好，時裝屋背后的大老板更喜歡聽到的是叫座，更希望為自己賣命的設計師不僅僅只是出色的“玩家”，更是聰明的“賣家”。

    于是當今絕大多數的時裝屋，在這個非常時刻，采取了更務實的選帥策略。前不久，短短一周內，Emanuel Ungaro、Hermès和Alexander McQueen三家知名時尚大牌宣布了新的設計師人選，而這三位新帥，別說鬼才，就連聲名顯赫都談不上。遠離“鬼才”，在時尚品牌看來，盡管心存不舍，卻是完成自我救贖的無奈之選。念舊情，當然就更是個傳說了。

    沒落三：時尚跨界，不僅是移情別戀

    十年前，當很多時裝設計師還成天呆在工作室里，埋頭鉆研各種剪裁的奇淫巧計時，Tom Ford以一句“時尚不只是穿衣打扮，更應該是一種生活方式”為耍剪刀的裁縫們打開了另一扇門。可能這樣的言論在當時會遭到“動機不純”或“對時裝缺乏忠誠”這樣的質疑和詬病，但誰也沒有想到，當年的“不夠專一”變成了現在的“不能夠專一”：一心一意為人量體裁衣的設計師紛紛破產倒閉，最終和高級時裝死在了一起；而終日四處拈花惹草，不務正業的“花心大少”卻在危機四伏的艱難時刻自救成功，最終免于一死。

    亦如Gucci為酒店穿衣、Missoni為水瓶穿衣、CK為Mini汽車穿衣，最夸張的就是Dior，竟然愛上了為眼鏡穿上一件貼身內衣——隱形眼鏡的工作，不得不說跨度太大了。 

    “移情別戀是為了永不分離。”這句貌似自相矛盾的話背后揭示了一個最簡單的經濟學原理——不要把雞蛋放在一個籃子里，在后經濟危機時代的時尚圈，這簡直成為了自我救贖的金科玉律，當然同時也成為奢侈品牌走向沒落路的開端。

    沒落四：拙劣汲取備受爭議，巨資打造實為荼毒 

    事到如今，時尚似乎已凌駕于經過時間洗禮、千錘百煉的歷史文化遺產、社會及美學之上。LVMH集團也試圖來一次人為的飛躍，即路易威登（LV）成衣。與蘋果和微軟相同，它采用強大并且多重的廣告宣傳策略，拉攏新聞、金融、財團和政治力量。 

    路易威登的最新系列是由Marc Jacobs設計的，這又是另一個失敗的案例。就連該集團主席及行政總裁YvesCarcel先生自己都略顯失措，并說出了這句尷尬的話，因為樂觀已無濟于事：“季復一季，人們會看到成衣表現出了品牌真實的價值。” 

    “季復一季……”，其實他是想說“逐漸地……”，因為盡管這些年來投入巨大的精力和花費巨額的資金，但是顯然它還沒有達到預期的要求。這難道不是一個奇怪的自白？拙劣的汲取已經備受爭議，巨資打造實則實為荼毒