服裝奢侈品牌七大沒落路:左手救贖右手荼毒

      作者:
      分類: 國內資訊
      2010-11-21
      4118
         沒落二:念舊情,其實只是個傳說

       

          在時尚圈,我們習慣把藐視規則不循常規,風格詭怪奇譎,想象力天馬行空,視“衣不驚人死不休”為己任,“跌破眾人眼鏡”為成就的這么一類人,叫“鬼才”。時尚史上很多改變一個時代的里程碑式的成就,幾乎都是這種人所為,一如Tom Ford、John Galliano,一如我們永遠摯愛的Alexander McQueen。

       

          “鬼才”比天才更趨于道者,而在大道隱于市的今天,他們與時尚這盤生意漸行漸遠。畢竟,相比起叫好,時裝屋背后的大老板更喜歡聽到的是叫座,更希望為自己賣命的設計師不僅僅只是出色的“玩家”,更是聰明的“賣家”。

       

          于是當今絕大多數的時裝屋,在這個非常時刻,采取了更務實的選帥策略。前不久,短短一周內,Emanuel Ungaro、Hermès和Alexander McQueen三家知名時尚大牌宣布了新的設計師人選,而這三位新帥,別說鬼才,就連聲名顯赫都談不上。遠離“鬼才”,在時尚品牌看來,盡管心存不舍,卻是完成自我救贖的無奈之選。念舊情,當然就更是個傳說了。

       

          沒落三:時尚跨界,不僅是移情別戀

       

          十年前,當很多時裝設計師還成天呆在工作室里,埋頭鉆研各種剪裁的奇淫巧計時,Tom Ford以一句“時尚不只是穿衣打扮,更應該是一種生活方式”為耍剪刀的裁縫們打開了另一扇門??赡苓@樣的言論在當時會遭到“動機不純”或“對時裝缺乏忠誠”這樣的質疑和詬病,但誰也沒有想到,當年的“不夠專一”變成了現在的“不能夠專一”:一心一意為人量體裁衣的設計師紛紛破產倒閉,最終和高級時裝死在了一起;而終日四處拈花惹草,不務正業的“花心大少”卻在危機四伏的艱難時刻自救成功,最終免于一死。

       

          亦如Gucci為酒店穿衣、Missoni為水瓶穿衣、CK為Mini汽車穿衣,最夸張的就是Dior,竟然愛上了為眼鏡穿上一件貼身內衣——隱形眼鏡的工作,不得不說跨度太大了。 

       

          “移情別戀是為了永不分離?!边@句貌似自相矛盾的話背后揭示了一個最簡單的經濟學原理——不要把雞蛋放在一個籃子里,在后經濟危機時代的時尚圈,這簡直成為了自我救贖的金科玉律,當然同時也成為奢侈品牌走向沒落路的開端。

       

          沒落四:拙劣汲取備受爭議,巨資打造實為荼毒 

       

          事到如今,時尚似乎已凌駕于經過時間洗禮、千錘百煉的歷史文化遺產、社會及美學之上。LVMH集團也試圖來一次人為的飛躍,即路易威登(LV)成衣。與蘋果和微軟相同,它采用強大并且多重的廣告宣傳策略,拉攏新聞、金融、財團和政治力量。 

       

          路易威登的最新系列是由Marc Jacobs設計的,這又是另一個失敗的案例。就連該集團主席及行政總裁YvesCarcel先生自己都略顯失措,并說出了這句尷尬的話,因為樂觀已無濟于事:“季復一季,人們會看到成衣表現出了品牌真實的價值?!?nbsp;

       

          “季復一季……”,其實他是想說“逐漸地……”,因為盡管這些年來投入巨大的精力和花費巨額的資金,但是顯然它還沒有達到預期的要求。這難道不是一個奇怪的自白?拙劣的汲取已經備受爭議,巨資打造實則實為荼毒

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