可見，產品設計是品牌生存的關鍵。如果沒有卓越的產品設計，任何先進技術、精良裝備與嚴格的管理都不可能制造出精良的產品?，F在，無論是美國、日本等經濟發達國家，還是亞洲“四小龍”等新興發展地區，都把產品設計作為一項長期的經濟發展戰略。許多跨國公司紛紛提出設計治廠的口號，把產品設計視為加快企業發展步伐、提高企業經濟效益的有效途徑。
　　2.產品的文化設計
　　產品的文化設計包含四大基本要素，即文化功能、文化情調、文化心理和文化精神。
　　（1）文化功能。文化功能是產品文化設計的核心要素和首選課題。產品文化設計的主要目的在于賦予產品一定的文化功能。產品的文化功能決定了產品的文化來源和文化形態。因此，不同的文化功能對產品文化設計的要求是不一樣的。比如，不管什么產品，其操作力、操作速度、操作頻率等都要符合人體運動的力學條件，各種顯示件要符合人體接受信息量的要求，使人感到作業安全、方便、舒適。為了達到這樣的文化功能，就要對產品進行必要的文化設計，使產品的外部物件尺寸符合人體的尺寸要求，使產品中與人的文章來源：cnwinenews.com生理特征相協調。成功的產品應當集實用功能、審美功能和文化功能于一體。比如，按鍵可以滿足“輕輕一按就能實現自己愿望”的文化訴求，咖啡可以滿足“味濃情更濃”的文化訴求，洗衣機則具有“獻給母親的愛”的文化功能。
　?。?）文化情調。作為最感性直觀的要素，文化情調是文化設計的切入點。消費者購買產品，往往基于某種情調的考慮。因而產品在具有物質功能的同時，還要有一定的欣賞價值，有一定的文化情調。情調就是通過不同的物質材料和工藝手段所構成的點、線、面、體、空間、色彩等要素，構成對比、節奏、韻律等形式美，以及由此形式美所體現出的某種并不具體、但卻實際存在的朦朧的情思，表現出產品特定的文化氛圍。比如使用蠟染或扎染面料來設計時裝，富有濃郁的民族文化情調；使用彩陶紋飾、圖騰紋飾、洞穴壁畫圖形來設計裝飾，富有濃厚的原始文化情調；使用古色古香的陶杯、瓷瓶、銅爵、木盒、竹筒作為酒的包裝物，則富有古代文化的情調。一些年輕人喜歡牛仔服、運動裝、休閑裝和帶“洋味”的產品，一個重要原因就是為了追求那種時尚情調、異國情調和青春氣息。